“Cha Eunwoo也在做”……继高尔夫之后在“MZ”中流行的运动
徒步森林山径越野跑热度攀升
Kolon Sports、Black Yak等
越野跑鞋销量分别增长60%、53%
户外和运动时尚业界正关注越野跑的增长势头。越野跑是指不在普通柏油路面上，而是在森林、小路、林道、沙地等地形上进行的快速奔跑。如果说去年在高尔夫和网球之后掀起的是“跑步”狂潮，那么今年则是在普通路跑基础上更进一步的越野跑受到关注。
据时尚平台Musinsa 26日消息，越野跑鞋在2025年4至6月的搜索量同比激增121%。目前，Musinsa正在销售Hoka、Nike、Salomon、New Balance、Asics等主要品牌推出的越野跑鞋。
大众对越野跑的关注度提升，是因为路跑本身已经获得大众性人气，越来越多人希望享受与他人不同的运动方式。由于越野跑是在山地奔跑，难度更高、运动强度也更大。此外，与普通路跑不同，人们可以通过背心和小包等装备展现个人穿搭品味，因此以MZ世代（千禧一代+Z世代）为中心，越野跑的魅力正在扩大。进一步来看，歌手兼演员Cha Eunwoo以及节目主持人Dex等人享受越野跑的样子通过媒体和社交媒体广泛传播，也被分析为助推了这一趋势。
率先快速响应的是户外企业。据Kolon Sports称，今年年初以来，越野跑鞋销售额较去年上半年同比增长60%。其自去年起注意到越野跑市场关注度上升的趋势，在此背景下从登山、徒步专业鞋类扩展至越野跑鞋产品线，取得了成效。Kolon Sports今年将越野跑鞋款式从去年的9款增至29款，构建了从适合初学者的“TL-1”，到面向专业人士的“TL-X”，以及多用途运动鞋“TL-P”等产品阵容，消费者可根据自身水平选择鞋款，并同步推出越野跑所需的背心和背包。
户外品牌“Black Yak”也开始扩张越野跑鞋产品线。该公司此前一直以适合山地地形的登山鞋和可轻松享受登山的徒步鞋为主打产品，如今计划以这些技术实力为竞争力来吸引消费者。目前，Black Yak主推的核心产品是“Flow Run D”，该鞋款在牢固包裹双脚的同时，通过回弹力实现快速跑步。以上月为基准，Black Yak越野跑鞋产品线销量同比增加了53%。
一位户外业界相关人士表示：“去年跑步狂潮兴起，各大运动品牌的鞋类销售额大幅增长，但户外企业却未能搭上这股东风。由于越野跑在某些方面与登山鞋、徒步鞋相似，因此我们判断可以以此为契机，切入跑步市场。”
此外，LF在国内引进的日本户外品牌“Teton Bros.”也在上月首次推出越野跑服装。该品牌原本以徒步产品为主，但注意到在山地享受跑步的人群正在增加，于是新推出了专门为越野跑打造的“Strider”系列。
运动品牌也纷纷推出越野跑鞋。去年在跑步热潮的带动下，全球运动品牌Nike、Adidas、Asics、New Balance、Hoka、On、Salomon等备受瞩目。此前相对处于关注边缘的运动品牌，则通过越野跑鞋和相关用品重新抬头进军跑步市场。运动品牌Dynafit今年大幅增加了越野跑品类的进口量，其越野跑鞋的供应规模较去年扩大了约820%，越野跑用品和服装则分别增加了360%和140%。
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各品牌还通过赞助赛事或直接主办比赛来吸引越野跑爱好者的关注。Black Yak正在运营“Black Yak Trail Run Jeju”赛事，Dynafit则计划在今年9月举办“Taebaek Trail”。Taebaek Trail的早鸟票在上月开售后2分钟内即全部售罄，正式报名票也在一天之内售罄。与此同时，Hongcheon郡、Taebaek市、Incheon市、Chuncheon市、Geoje市、Asan市等地方自治团体也利用智异山、太白山、桂阳山等地理优势，积极推动举办越野跑赛事。
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