“看演唱会花550万韩元，一点也不心疼”……为体验大手大脚花钱的Z世代[世界Z金]

近期，随着碧昂丝、Taylor Swift等人气歌手演唱会门票价格大幅上涨，Z世代的经济负担也随之加重。为了看一场演出，至少要花几十万韩元，多则可达数百万韩元，但Z世代并不把演出仅仅视为“观看”，而是当作宝贵的“体验”，继续大胆消费。

Taylor Swift去年6月24日（当地时间）在英国伦敦温布利球场举行演出。AP联合新闻供图

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居住在佐治亚州、25岁的上班族Cricket Cho最近在接受美国日报《纽约时报》采访时表示，自己在2023年一年内共观看了7场演出，支出约8400美元（约1160万韩元）。其中花费最多的是Taylor Swift在加拿大多伦多举行的演唱会。当时她在门票（600美元）、机票和住宿费（3000美元）、周边商品（470美元）等方面合计花费超过4000美元（约547万韩元）。Cricket Cho称：“现场音乐让我觉得自己真正活着，这与在Spotify上听歌完全是截然不同的体验。”不过她也表示：“随着票价飙升，如果不是像Swift这样我真正非常喜欢的歌手，我会重新考虑要不要去看演出。”

无论在韩国还是海外，演唱会门票价格都在急剧上涨。演出艺术电算统合网数据显示，去年韩国国内大众音乐演出的平均票价为11万9250韩元，比2020年（8万2770韩元）上涨约44.1%。今年票价在20万韩元上下的门票也越来越多。将于7月举行的BLACKPINK演唱会座位票价最高已涨至27万5000韩元，而今年3月开启世界巡演的G-Dragon演唱会，最贵门票售价为22万韩元。

海外情况也类似。1996年，美国排名前100位巡演的平均票价为25.81美元（约3万5000韩元），演出专业媒体Pollstar按当前物价标准推算约为52美元（约7万韩元）水平。然而到去年，平均票价已飙升至135.92美元（约18万5000韩元）。

尽管如此，人气歌手的演出在高价之下依然预售火爆。美国音乐专业媒体《Billboard》报道，碧昂丝“Cowboy Carter”巡演的门票价格虽从最低150美元（约20万韩元）起售，但售出率仍超过94%；Taylor Swift“Eras Tour”的转售门票在2023年的平均成交价为1088美元（约150万韩元）。票价从10万多韩元起的组合SEVENTEEN，也在去年10月至今年3月进行的世界巡演中场场爆满，创下超过1670亿韩元的销售额。

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这一现象源于Z世代将演出视为“绝不能错过的体验”，而非“单纯的观看”。美国营销公司Mrg对1000名Z世代进行问卷调查，结果显示，86%的受访者表示“曾为看演出而过度消费”。他们之所以愿意掏腰包，最大原因被认为是“FOMO（Fear Of Missing Out，害怕错失良机的心理）”。美国演出企划公司Live Nation表示：“今年的门票销售比2024年增长得更快”，“粉丝非常重视现场音乐带来的体验和不可替代的回忆。”

随着演唱会门票价格上涨，消费者负担日益加重。照片与报道中特定表述无关。Pixabay供图

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票价上涨，除了与歌手收益相关外，还有多种因素综合作用。新冠疫情大流行之后激增的演出需求，以及广告费、人工成本、演出设备等制作成本全方位上涨，被视为主要原因。尤其是规模越大的演出，在舞台演出效果和运营方面所需投入的费用就越庞大，门票价格也就被定得更高。

此外，票务公司引入的“动态定价系统”也推高了价格。该系统的结构是，需求越高，票价就会实时上涨。演出策划人Ed Traversari表示：“演出策划成本在持续上升，因此票价上涨并不令人意外。”

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再加上粉丝实际观看演出所花费的成本远高于票面价格，因为还要考虑停车费、机票、住宿费、餐费等各类附加支出。受此影响，中老年群体中“看演唱会是一种奢侈”的认知也在扩散。

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