跟着韩剧喝上瘾了…无宿醉、口感清爽让人爱上[现场报道]

by Han Yeju

Published 28 May.2025 09:00(KST)

Updated 28 May.2025 15:29(KST)

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马尼拉大型超市·餐厅现场报道
接触韩流文化烧酒后被其清爽口感吸引
“最近1~2年销量增速迅速提升”

19日，在菲律宾首都马尼拉南部地区的仓储式折扣店“Puregold”帕拉纳克店，21岁的安德烈亚在摆满了烧酒的一整面墙前，从众多产品中选起了海特真露的“Chamisul Fresh”。安德烈亚每周有一到两次，会和家人一起通过Netflix或YouTube观看韩国电视剧，同时喝韩国烧酒“Jinro”。

安德烈亚表示：“在韩国电视剧里经常看到韩国人喝烧酒的样子，自然而然就接触到了这款酒。喝菲律宾酒的话，第二天经常会头痛得很厉害，但韩国烧酒相对来说宿醉反应较轻，给我的印象是更适合自己的体质，也更清爽。”Puregold相关负责人称：“Jinro虽然是外国品牌，但不仅在韩国餐厅，在普通家庭中也已经成为日常酒类产品。最近一两年间，销量增长速度尤其快。”

菲律宾代表性批发折扣店“Puregold”帕拉尼亚克店内陈列的真露烧酒。Han Yeju 记者

韩国烧酒已经融入菲律宾人的日常生活。随着韩国电视剧和韩流流行音乐在菲律宾当地掀起热潮，人们对剧中主角常喝的韩国烧酒产生了兴趣。其中的代表品牌就是海特真露的“Jinro”。尽管菲律宾本土酒类企业生产并销售价格约为Jinro六成的本地烧酒“So Nice”，但在菲律宾当地消费者之间，“烧酒=Jinro”这一公式已经基本确立。

这得益于海特真露摆脱以韩裔为中心的流通网络，扩展至当地零售和批发渠道。海特真露瞄准占菲律宾酒类市场50%的大型超市和食品专卖店，推动Jinro的大众化。不仅在Puregold，还通过SaveMore、SM超市、7-Eleven等便利度高的渠道实现流通多元化，并与当地最大酒类流通企业“Premier Wine and Spirits”建立合作伙伴关系，依托全国约400个流通据点，深入开拓家庭消费市场。

在菲律宾仓储式超市S&R遇到的43岁Eolwin，在做调酒师工作时第一次接触到眞露。她表示，烧酒与食物同饮负担不大，而且有果味烧酒、普通烧酒等多种类型，还可以通过调配等方式饮用。Eolwin最喜欢的是真露旗下的Chamisul Original红盖装，她说口感最为干净利落，因此格外喜欢。韩睿珠记者提供

海特真露菲律宾法人商品经理（MD，商品管理者）玛丽·菲尔·雷耶斯（42岁）表示：“有很多消费者是通过看韩国电视剧接触到五花肉配烧酒的饮酒文化，实际品尝后满意度提高，自然而然就产生了消费行为。最近当地人对韩国电视剧的关注度依然非常高，对IU等韩流歌手的认知度也很高，因此预计依托韩流扩散的烧酒消费效应将会持续。”海特真露在马尼拉地区配备了6名商品经理，走访超市和便利店等家庭消费渠道，检查产品陈列状况、消费者投诉及市场变化，并及时获取反馈。

菲律宾中产阶层经常光顾的会员制仓储型折扣卖场S&R的资深采购员Nico（25岁）表示：“之所以引进烧酒，是因为在对K-pop和韩国电视剧关注度很高的菲律宾市场，烧酒的需求确实存在，我们需要作出符合会员需求的应对。S&R企业间交易（B2B）会员占比较高，因此批发商、小型超市、餐饮业者大量采购的情况也很多。”

菲律宾当地嘻哈组合“GY”与粉丝一起进行醉酒直播概念的“真露Live”演出现场。韩艺周记者供图

菲律宾的烧酒热潮在餐饮市场同样可见。20日记者走访马尼拉大型韩式连锁餐厅“三겹살라맛”时，店内许多餐桌上都可以轻易看到当地顾客一边用餐一边搭配Jinro烧酒。当地顾客Goldie（21岁）表示：“看篮球等体育比赛或和朋友聚会时，我都很喜欢喝烧酒，特别喜欢五花肉配烧酒的组合。”

当天，菲律宾本土嘻哈组合“GY”与醉酒直播概念的“Jinro Live”活动同步进行，赢得当地年轻群体的热烈反响。Jinro Live是海特真露在韩国运营了10年的代表性品牌内容“Isul Live”，根据菲律宾文化进行本地化后的内容。在搭配五花肉和烧酒的酒席上，通过各种游戏、访谈和现场演出等形式，拉近了消费者与Jinro之间的距离。

同时，将菲律宾MZ世代（千禧一代加Z世代）喜爱的“Karaoke（视频点唱）”文化相结合也颇为引人注目。节目嘉宾演唱各自最拿手的K歌，并现场演唱观众点播歌曲，反映了当地的社交文化，从而与现场观众建立起情感共鸣。大家互相传杯同饮、“Tagay”（敬酒）的文化，以及搭配下酒菜饮酒的“Pulutan”文化等，充分体现出重视氛围的菲律宾酒文化，而Jinro已经完全融入其中。

HiteJinro菲律宾子公司的合作伙伴K&L位于马尼拉总部的烧酒纸箱。K&L从该子公司进口在马山和清州生产的Jinro产品，并获得供应。韩艺周记者供图

在这样的背景下，海特真露菲律宾法人的合作伙伴K&L中，Jinro的成长势头也十分迅猛。K&L在马尼拉设有总部，并在宿务等地设有分支机构，向韩式餐厅、当地流通企业和便利店供应Jinro。K&L每年向菲律宾供应550至600个集装箱的产品，仅通过K&L一年就有约69.3万至75.6万瓶Jinro在当地流通。