“越贵越好卖”…韩国人疯狂扫货1亿级名表与奢侈珠宝[奢华世界]

一百多名工匠一针一线纯手工制作，年最大产量也只有约4000枚。这是由瑞士梅朗家族拥有的MELB控股公司运营的顶级高端瑞士腕表品牌Moser & Cie的故事。

全球顶级奢华腕表品牌Moser & Cie正式登陆韩国市场。本月14日，该品牌在首尔江南区狎鸥亭洞Galleria百货名品馆开设门店。Moser & Cie是一家总部位于瑞士的独立制表品牌，不隶属于全球三大制表集团（历峰集团、斯沃琪集团、路威酩轩集团（LVMH）），拥有200多年历史。

Moser & Cie目前已进军40多个市场，但品牌自营精品店仅有5家，分别位于中国上海、北京、香港、美国加利福尼亚州门洛帕克（硅谷），以及韩国Galleria百货名品馆。

G-Dragon 佩戴的 Jacob & Co 胸针。

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Moser & Cie销售的所有产品全部为手工制作。品牌自制被称为“腕表心脏”的机芯，机芯种类多达约20种。作为机芯核心零部件的游丝和擒纵机构等，则由子公司生产，并供应给其他腕表品牌。

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细如发丝的“游丝”是保证时间精准测量的关键部件；“擒纵机构”则负责调节时间的流逝。由于这两类部件极其敏感且对精密技术要求极高，若非高端腕表品牌，一般不会自行生产。即便是超高价的顶级品牌，也多只在高端系列上使用自制游丝，其余款式则采用外部供应的零部件。

与其他品牌最大的差异在于设计极为简约。表盘正面去掉品牌标识，仅在背面镌刻Logo，体现出Moser & Cie“只凭腕表本身一决高下”的自信。主要系列包括：Streamliner、Endeavour、Pioneer、Heritage等。部分作品甚至连表盘也一并去除。

Moser & Cie为纪念进军韩国，在当地展出了全球限量仅17枚的“Streamliner陀飞轮镂空精品店特别版”中的1枚。该腕表采用18K金打造，采用可从外部直接欣赏机芯运转的镂空设计。为修正地心引力误差而设计的陀飞轮与各类零件仿佛悬浮于空中，营造出立体通透的视觉效果。

品牌所秉持的口号是“极度稀有（VERY RARE）”，因此其年产量最多也仅约4000枚。与被誉为“三大名表”的百达翡丽（7万枚）、爱彼（4万枚）、朗格（5000枚）相比，产量更少。价格区间从约1000万韩元到1亿5000万韩元不等。

Mozer&C公司拥有约120名员工，每年生产约4000种产品。Mozer&C公司提供。

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首席执行官Edouard Meylan表示：“我们与大型集团旗下品牌不同，是拥有悠久传统的制表商”，“随着韩国在奢华腕表市场的影响力不断提升，现在正是进军韩国市场的最佳时机。”

近年来，韩国市场成为全球高端腕表与珠宝品牌激烈角逐的舞台。以“G‑Dragon同款腕表”闻名的高端腕表与珠宝品牌Jacob & Co.，于今年2月24日在江南狎鸥亭路开设首家门店。Jacob & Co.是由设计师Jacob Arabo创立的品牌，曾与超级跑车布加迪、派拉蒙影业、Balenciaga等合作，推出极具原创性的设计。近期，G‑Dragon佩戴价值数十亿韩元的Jacob & Co.腕表与珠宝（戒指），也引发了关注。

对顶级奢侈腕表与珠宝品牌的消费也在急剧增长。尽管受经济低迷影响，奢侈品消费增速有所放缓，但国内主要百货商店的腕表及珠宝销售增幅仍保持在两位数以上。据乐天百货统计，今年以来腕表与珠宝部门销售额同比增长约30%。新世界百货和现代百货的相关销售额也分别增长34.4%和35%，远超去年的全年增幅。

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Damiani集团韩国分公司代表Oh Dongjun表示：“过去消费者主要购买服装和包袋，如今消费趋势已转向珠宝和腕表”，“与新品上市频繁、价值贬损较快的包袋或时装相比，越来越多消费者倾向于购买可随时佩戴的珠宝和腕表。”Damiani集团除经营意大利珠宝品牌“Damiani”外，还基于与瑞士高端腕表品牌的战略合作，运营专业流通渠道“ROCCA”，面向高收入群体推出高端产品。

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百货商店也顺应这一需求，积极引进高端珠宝与腕表品牌。Galleria百货将原本分布在首尔名品馆East地下一层、地上一层和二层的腕表与珠宝卖场扩展至West一层。去年，又引进了德国奢华珠宝品牌“Acredo”和意大利奢华珠宝品牌“FOPE”，德国珠宝品牌“BELLENDORFF”也首次进入韩国市场。乐天百货则以本店为中心，不断增加高端珠宝品牌的入驻，今年3月在本店一层新引进了Van Cleef & Arpels和Graff等奢华珠宝品牌。

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