一季度销售额达2.7868万亿韩元，同比增10.3%
电商广告收入创历史新高
随着NAVER在广告和电商等主要业务板块保持增长势头，今年一季度取得了良好业绩。将人工智能（AI）应用于搜索和购物等核心服务，带动了广告收入增长。
NAVER于9日公告称，今年一季度按合并基准计算的营业利润暂按统计为5053亿韩元，同比增加15%。同期销售额为2.7868万亿韩元，同比增长10.3%。NAVER一季度业绩大致符合证券业界此前的预期。
搜索平台（搜索）板块的销售额在广告产品改善和精准投放高度化的带动下，同比增加11.9%，达到1.0127万亿韩元。对于广告收入增加的背景，NAVER表示，这是“利用AI产生的效果”。通过利用AI进行版位优化，提高广告效率，从而转化为收入增长。
NAVER计划从今年二季度业绩发布起，不再按业务板块披露广告收入，而是以NAVER整体广告为基准对外公开。公司解释称，随着利用AI推进版位优化，广告产品之间的边界正在被打破。
NAVER还计划利用AI对综合搜索功能进行改版。代表理事Choi Sooyeon在当天上午举行的电话会议上表示：“正在准备改版NAVER应用和综合搜索”，“将提高推荐内容的可达性和可见性，使内容能够更加自然地被消费。”具体而言，公司计划利用AI技术对用户动线进行个性化设计，并延长用户停留时间。
在电商（购物）板块，NAVER实现了7879亿韩元的销售额，同比增加12%。这得益于NAVER Plus Store的上线、快速配送服务“N配送”的改版，以及NAVER Plus会员权益的强化。今年一季度电商板块的交易额，因Smart Store和服务交易额增加，同比上升10.1%，达到12.8万亿韩元。
尤其是电商广告收入，在NAVER Plus Store上线、版位优化以及推荐广告高度化等因素的带动下，创下了历史最高规模。
NAVER以今年通过购物应用改版以及与合作伙伴企业的联动，实现购物服务交易额的两位数增长为目标。Choi代表表示：“购物应用（NAVER Plus Store）目前为止已经快速在市场站稳脚跟，我认为对整体用户规模的扩大起到了积极作用。”
公司还公布了继上月与Kurly签署合作伙伴关系之后的具体执行计划。Choi代表表示：“为强化在生鲜食品领域的竞争力，将在今年下半年推出与Kurly合作的服务。”NAVER上月与Kurly缔结战略合作伙伴关系，决定共同探索业务强化方案。具体而言，Kurly的食品、生活必需品等将登陆NAVER Plus Store，今后还将在商品与服务板块展开合作。
金融科技板块实现销售额3927亿韩元，同比增加11%。一季度NAVER Pay支付金额在Smart Store增长及外部生态扩张的带动下，同比增加17.4%，达到19.6万亿韩元。
包括网络漫画和SNOW等在内的内容板块，一季度销售额为4593亿韩元，同比增加2.9%。企业服务板块（原云业务板块）在办公协同工具“LINE WORKS”付费ID扩大的带动下，同比增加14.7%，达到1342亿韩元。
Choi Sooyeon代表表示：“NAVER不仅将自身独有的内容和数据连接到搜索，还延伸至发现与探索、购物与本地服务等领域，正在构筑AI无法替代的、以生态为基础的独一无二的平台竞争力”，“我们将通过不断提升用户体验，以及服务和广告技术的渐进式变革，持续强化自身能力。”
另一方面，对于生成式AI服务发展可能对搜索服务造成负面影响的观点，Choi代表表示：“从内部数据来看，截至目前在搜索趋势中尚未发现因生成式AI服务带来的负面影响。”她同时指出：“我认为，生成式AI服务更多影响的是非商业性、以信息为主的搜索占比较高的服务”，“NAVER的搜索服务则专注于在购物、寻找美食店等各类探索型信息方面提供大量信息，从而提升搜索满意度。”
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