“现在谁还穿耐克”……穿在Jennie脚上的阿迪达斯，创下新纪录

德国运动品牌阿迪达斯今年一季度录得接近去年同期两倍的营业利润，创下该公司一季度历史最高纪录。与之相对的是，竞争品牌耐克在美国总统Trump宣布“对等关税”后遭遇冲击，股价录得两位数跌幅，而阿迪达斯则凭借复古风潮的助力交出亮眼成绩单。

身着阿迪达斯产品的BLACKPINK成员Jennie。Jennie Instagram供图

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据英国《金融时报》（Financial Times）23日（当地时间）报道，阿迪达斯当天在公布一季度暂定业绩时表示，其营业利润为6.1亿欧元（约9901亿韩元），较去年同期的3.36亿欧元（约5453亿韩元）大增81.5%。这一数据大幅超过市场此前预期的5.46亿欧元（约8862亿韩元）。销售额则同比增长13%，达到61亿欧元（约9.9万亿韩元），为公司创立以来一季度销售额最高纪录。

《金融时报》评价称，阿迪达斯的Samba、Gazelle等复古风格鞋款销量激增，带动了整体营收的扩大。席卷全球的复古风潮可谓将阿迪达斯业绩“托举”上行。此外，阿迪达斯积极的营销策略也发挥了重要作用。阿迪达斯通过为Samba、Gazelle等型号更换多种配色并重新上市，成功提高了产品销量。同时，阿迪达斯的全球代言人Jennie、Jung Hoyeon以及Suzy、Kim Nayoung、Taeyeon等艺人频繁上脚这些鞋款，进一步刺激了消费者的购买欲望。实际上，阿迪达斯的“Tokyo”和“Taekwondo”鞋款在Jennie上脚照公开后，被称为“Jennie同款鞋”，引发了巨大话题。

阿迪达斯运动鞋。路透社联合新闻提供

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在德国股市上，阿迪达斯股价在业绩公布后盘后交易中上涨逾5%，基本收复了本月2日因美国总统Donald Trump宣布对等关税而出现的跌幅。Trump总统目前已将对除中国之外其他贸易伙伴实施对等关税的措施延后90天。阿迪达斯的主要生产基地之一越南，其对美对等关税税率为46%。

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相反，竞争对手耐克的股价仍较对等关税宣布前下跌逾11%。耐克在上月发布业绩时曾预计，本季度销售额将“下降约10%中段”。对此，《金融时报》评价称：“阿迪达斯此次业绩发布显示，在全球贸易战背景下，各运动品牌之间可谓几家欢喜几家愁。”不过，阿迪达斯在此次暂定业绩发布中并未提及今年的业绩目标。阿迪达斯计划于本月29日公布完整的一季度业绩报告。

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