农心从今天起上调价格…今年掀起盈利攻势
自17日起17个品牌出厂价平均上调7.2%
凭借高市占率有望提升盈利能力
新产品扩张等促销费用增加成负担
国内方便面市场占有率排名第一的企业农心将从17日起上调产品价格。近期因盈利能力不振而遭股东强烈批评的农心，希望通过提价提升盈利能力，实现业绩反转。业内认为，农心已掌握较高的市场份额，此次“价格牌”有望产生可观效果，但也有意见指出，随着新品扩张而增加的营销费用仍可能构成负担。
据业界17日消息，农心从当天起，将对旗下共56个方便面和零食品牌中的17个品牌出厂价进行平均7.2%的上调。这是自2022年9月以来，时隔2年6个月再次提价。本次提价的品类包括31个方便面品牌中的14个，以及25个零食品牌中的3个。主要产品的出厂价涨幅为：辛拉面5.3%、哪咕嘰4.4%、安城汤面5.4%、炸酱面8.3%、虾条6.7%、捣兵零食8.5%等。
农心解释称，本次提价背景在于方便面成本构成中的主要项目——棕榈油与淀粉类、汤料原料等采购成本上升，以及汇率与人工费等各类费用负担增加。农心相关负责人表示：“此前我们一直考虑到对消费者物价的影响，通过推进成本节约和经营效率化来承受涨价压力，但随着原材料成本和汇率的上升，价格调整已极为迫切”，“在经营环境进一步恶化之前，只能紧急作出这一决定”。
农心去年实现销售额3兆4387亿韩元，营业利润1631亿韩元。销售额同比虽小幅增长0.8%，但营业利润却下降23.1%，营业利润率仅为4.7%，较前一年（6.2%）下滑1.5个百分点。销售增长有限的同时，促销费等成本上升，导致盈利能力走弱。与此相对，三养食品依托海外市场的亮眼业绩，实现营业利润3442亿韩元，营业利润率接近20%。这一差距也成为近期匿名少数股东“Unlocking Value”向农心施压、要求公布提升企业价值方案的背景之一。
考虑到农心自去年下半年以来因原材料成本和促销费用负担上升，在营业利润率方面波动较大，此次提价有望在销售额和营业利润两个方面均发挥改善作用。预计提价效果将从即将到来的第二季度起开始显现。虽然提价在短期内可能导致销量下滑，但业内评价认为，考虑到辛拉面等主要品牌的企业间交易（B2B）需求，有望通过营业利润率改善来对冲这部分影响。
更重要的是，农心在国内方便面市场拥有超过50%的压倒性市场占有率，这被视为本次提价效果有望最大化的关键背景。农心去年单体基准销售额为2兆7000亿韩元，其中国内方便面销售额达1兆6000亿韩元。Yuanta证券研究员Son Hyunjeong表示：“在国内方便面销售中，辛拉面所占比重约为40%（占整体销售额约18%），因此预计此次提价将带动国内方便面平均销售价格上升约2%”，“如果国内平均销售价格上升2%，将新增约300亿韩元销售额，若大部分转化为利润，单体营业利润率将从现有的2%至3%改善至3%至4%区间”。
不过，要改善盈利能力，不仅需要国内市场复苏，海外市场的作用也至关重要，而在这一过程中，投入包括营销费用在内的额外成本在所难免，这将成为今后的课题。去年9月上市的“辛拉面 Tumba”在上市4个月内销量突破2500万包，成功在市场站稳脚跟。农心计划今年上半年将辛拉面 Tumba导入美国市场主要流通渠道，而美国市场在农心海外销售额中占比超过一半，公司希望借此延续良好势头。对农心而言，通过进入全球主要流通渠道，提高当地消费者的可及性并提升品牌知名度至关重要，因此难以避免积极增加营业费用投入。
Korea Investment & Securities研究员Kang Eunji表示：“成本负担仍在持续，这一点略显遗憾”，“需要观察美国沃尔玛货架扩张效果能否持续，以及上半年推进的辛拉面 Tumba全球上市表现，是否能带来海外销售增长潜力”。
此外，由于国内消费心理持续低迷，预计提价之后，国内业务的促销费用支出仍将继续。同时，计划于今年上半年开工建设的釜山鹿山出口专用工厂投资也构成负担。此前，农心为强化出口需求扩张带来的生产竞争力，已于去年8月公布规模为1918亿韩元的投资计划。
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