百事、汽水推“490毫升巨无霸罐”登场…乐天七星与可口可乐正面交锋

by Han Yeju

Published 11 Mar.2025 09:03(KST)

Updated 11 Mar.2025 09:24(KST)

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七星汽水 Regular、百事零度青柠味 3月内正式开售

乐天七星饮料决定推出“七星汽水 Regular”和“百事零糖青柠味”490毫升“大罐装”。通过将容量和价格都压低到低于500毫升塑料瓶，降低消费者的心理门槛，同时吸纳偏好罐装饮料的需求，这是其制定的战略。业内也期待，先行推出490毫升罐装后，将与目前销售中的可口可乐展开正面交锋。

据业界10日消息，乐天七星饮料计划在本月内正式开始销售这两款产品。虽然根据销售渠道不同会有差异，但预计3月内将在便利店和超市等主要销售渠道全面铺货。

目前在乐天七星饮料官方网站“七星商城”上，七星汽水 Regular 罐装共有210毫升、250毫升、350毫升三种规格在售，而百事零糖青柠味则有210毫升和355毫升两种罐装规格。

事实上，对韩国本土消费者而言，接近500毫升的容量更常见于塑料瓶。不过，这被解读为一项战略，旨在满足即将到来的夏季中，希望以大容量畅饮清爽罐装饮料的细分消费者需求。

在价格方面，预计也会与缩减后的容量相匹配，更加合理。此前推出的可口可乐490毫升罐装，同样比500毫升规格更便宜。可口可乐和可口可乐零度的490毫升罐装均为2300韩元，比容量相近的500毫升塑料瓶2400韩元便宜100韩元。按每100毫升价格计算为460韩元，比原有塑料瓶的480韩元便宜20韩元。

这也被视为以罐装替代500毫升塑料瓶容量，从而减少塑料使用量的一种举措。根据绿色和平组织的数据，自2021年以来，乐天七星饮料已连续3年被评为“抛弃式塑料排放量最高的瓶装水·饮料企业”第一名。

乐天七星饮料一位相关负责人表示：“在大容量消费需求不断增加的背景下，为了扩大在碳酸罐装市场的占有率，我们推出了大容量产品。”

此次上市预计也将点燃与可口可乐之间的竞争。可口可乐在去年7月“2024巴黎奥运会”期间首次推出“可口可乐”和“可口可乐零度”的490毫升罐装，由于市场反响良好，目前已通过便利店和线上渠道实现常态化销售。

尤其是百事零糖和可口可乐零度被评价为掀起“零度热潮”的代表产品，零糖市场中的竞争预计将更加激烈。根据Market Link调查，零糖碳酸饮料在过去5年的年均增长率约为30%。这与普通碳酸饮料约5%的增长率形成鲜明对比。

近期，韩国国内主要饮料企业也在陆续推出略微缩小容量、同时降低价格的产品。以前罐装啤酒只有355毫升、500毫升两种规格，但最近通过容量多样化，正在销售多种产品。HiteJinro 的“Terra”推出了250毫升、360毫升、369毫升、453毫升规格，“Terra Light”则有453毫升和490毫升在售。“Kelly”同样在销售360毫升和453毫升罐装产品。