金价飙升亏损扩大…本土珠宝也纷纷涨价

随着金价高位运行，继奢侈品珠宝品牌之后，国内珠宝品牌也开始上调价格。下月14日白色情人节和春季婚礼旺季临近，各类珠宝产品价格纷纷上涨。由于国内珠宝品牌此前主打“性价比”来吸引消费者，此次涨价可能导致消费者流失，因此企业正以“实验室培育钻石”等替代品为主力，着手守住业绩。

据27日相关行业消息，国内珠宝品牌“Golden Dew”将从下月17日起调整产品零售价格，这是继去年8月之后时隔约7个月再次调价。Golden Dew相关负责人表示：“价格调整幅度会根据重量不同而在各品类之间有所差异”，“目前各品类的涨幅尚未最终确定，仍在协商中。”

金价持续高位上涨导致金条供不应求，18日首尔钟路区韩国黄金交易所钟路本店的监视器上，所有金条产品均显示售罄。2025.2.18. 记者 Kang Jinhyung

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此前，由Sejeong集团运营的“Didier Dubot”在去年年底将全线产品价格上调了9%。由Woorim FMG运营的“STONEHENgE”也自本月5日起上调部分产品价格。“J.ESTINA”则在上月将使用14K金材质的珠宝产品价格上调了10%至15%。由E-Land运营的珠宝品牌“LLOYD”则表示，目前尚无提价计划。

奢侈品珠宝品牌早已率先开启涨价。“Cartier”本月4日起将其在韩国销售的所有产品价格上调约5%至6%；法国奢侈珠宝品牌“Tiffany & Co.”也自本月5日起将部分产品价格上调约5%。法国珠宝品牌“FRED”同样自本月17日起，将大部分产品价格上调5%至10%。国内高端珠宝品牌“MIKO”则将自下月17日起把产品价格上调15%至30%。

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从J.ESTINA的季度报告来看，去年第三季度累计营业亏损已扩大至10亿韩元。该公司在2022年曾实现约28亿韩元营业利润，但2023年转为约2亿韩元规模的亏损，此后亏损进一步扩大。原材料黄金价格从2022年每克7万4475韩元上涨到去年第三季度每克10万821韩元，涨幅约35%，对此造成了明显影响。

珠宝并非生活必需品，在经济不景气时期，消费者往往会减少相关购买。因此，国内珠宝品牌一直以“性价比”为卖点争夺消费者的钱包。一旦涨价，极有可能导致销量萎缩。

奢侈品珠宝品牌通常每年会上调一到两次价格，且其核心客群为高净值资产阶层，购买需求相对稳定；但国内品牌的消费者对产品涨价反应更为敏感。一位珠宝行业相关人士表示：“国内珠宝品牌相较于奢侈品珠宝品牌，往往以更为合理的价格、主打性价比进行销售”，“如果因金价上涨而提高售价，消费者流失的可能性很高。”

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因此，一些品牌正通过增加银饰销售或提升产品线多样性来应对。Didier Dubot在去年年底调价后，正制定策略扩大银、黄铜等其他材质产品的销售。据悉，原本以足金产品为主的LLOYD，自2020年推出“实验室培育钻石”后，正以此为核心不断扩充产品线。实验室培育钻石是指在实验室（LAB）中培育（GROWN）生产的钻石，其成分与天然钻石100%相同，但价格仅为天然产品的20%至30%，近年来正日益受到消费者青睐。

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