Naver Webtoon 推出“Line Manga”：要打造漫画强国日本网络漫画市场的未来
Line Manga登顶日本网络漫画市占率第1
通过内容营销与IP业务扩张网漫生态
加速进军全球市场
Line Digital Frontier代表 Kim Sinbae 12日在日本东京品川区总部举行的记者座谈会上介绍Line漫画。Naver Webtoon提供
View original image“我们的目标是‘创造漫画（日本语中对漫画的称呼）的未来’。我们正在漫画强国日本扩展生态系统。” Line Digital Frontier（LDF）首席增长官（CGO）Kim Sinbae 12日上午在日本东京品川区总部举行的记者恳谈会上作出上述表示。这意味着，一方面在日本发掘优秀作品，与当地共同成长，另一方面打通通往全球网络漫画市场的出海通道。Line Digital Frontier是运营NAVER Webtoon日文服务“LINE Manga”的公司。
LINE Manga表示，将在日本网络漫画市场提升掌控力，并构建涵盖知识产权（IP）业务在内的“网络漫画生态”。日本网络漫画市场被视为竞争最为激烈的市场之一。原本以单行本等印刷形式发展的传统漫画市场向数字化转移，带动网络漫画市场的增长尤为突出。
LINE Manga去年在日本网络漫画市场跃居第一。Kim CGO表示：“去年5月，LINE Manga超越竞争对手，登上市场第一。”并解释称：“在市场占有率方面，也从去年1月的31%，在一年后的今年1月突破了50%。”
LINE Manga的增长势头也体现在付费内容的增长上。LINE Manga去年第三季度付费内容销售额达到1.599亿美元（约合2300亿韩元），同比增长19.3%。LINE Manga的整体销售额同样实现了25%的高速增长。
引进多样的网络漫画作品是LINE Manga主要的增长背景之一。一方面将韩国网络漫画引入日本，另一方面发掘日本网络漫画并在LINE Manga上提供服务。为此，还投资了当地网络漫画工作室“Studio Number Nine”。Kim CGO表示：“我们在发掘业余作者和职业作者，扩展创作生态。”并称：“将与与我们合作的当地工作室一起，在日本持续创作作品。”
根据用户阅读记录，向其推荐符合偏好的网络漫画等内容营销，也助推了销售增长。通过这种方式导入的新用户不断增加，这些用户又通过人工智能（AI）推荐系统持续获得符合自己口味的作品推荐，逐步成长为每天都会使用服务的忠实客户。Kim CGO表示：“正如韩国NAVER Webtoon那样，我们将在日本国内打造并强化最多元的题材与粉丝群。”
IP业务也将持续扩大。其方式是突破网络漫画这一形态的局限，向电视剧、电影、动画等影像内容拓展。将一部作品制作成多种内容形式，可以增加与读者的接触点，同时也有利于向线下拓展业务，例如通过商品企划（MD）销售等。LINE Manga去年将12部作品影像化并公开，今年的目标是启动20个动画项目。
在日本市场增长的基础上，公司还计划加快进军全球网络漫画市场的步伐。Kim CGO表示：“我确信日本业务今后也能持续增长”，“通过Webtoon Entertainment（NAVER Webtoon运营公司）构建的全球生态系统，全球作品将进入日本，日本作品也将走向全球，从而巩固我们的生态。”
他强调：“作为服务平台取得销售额第一仅仅是开始”，“我们的目标是通过推动日本漫画的发展，构建出竞争对手无法追随的生态系统。”
谈及与竞争平台相比LINE Manga所具备的优势时，Kim CGO表示：“并非某一特定题材，而是多样的作品都登上排行榜，与读者见面，我认为这将成为今后增长的基础”，“能够构建网络漫画制作的自有价值链的，也只有我们。”
对于竞争平台加快进军日本市场一事，他表示：“日本本土平台也认为内需市场存在局限，正在加快全球化步伐”，“（与新进入者）相比竞争，我认为大家是在共生共赢，共同推动漫画市场的发展。”
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