“Muze”到底是什么…MZ一代蜂拥走进博物馆

by Choi Youngchan

Published 14 Feb.2025 07:07(KST)

Updated 14 Feb.2025 08:28(KST)

open/close

5年间销售额增长465%
即使观众减少 Mutz 热潮仍在持续

本月11日下午，在连接首尔地铁二村站和国立中央博物馆的通道以及博物馆前广场上，随处可见手里拎着纸质购物袋的观众，那是博物馆纪念品商店的购物袋。国立中央博物馆纪念品商店里挤满了参观或购买纪念品的人。无论男女老少、是否为外国人，数十名顾客把纪念品商店挤得满满当当。工作人员几乎没有空隙，一刻不停地打包商品、结账忙碌穿梭。从纪念品商店买好“뮤즈”（Museum+Goods，指博物馆纪念品商店售卖的周边商品）走出来的Kim Youngha（27岁）表示：“我是为了送给外国朋友当纪念礼物才买的，我觉得这是能让那位朋友回忆起韩国的不错礼物。”

数据显示，MZ世代（千禧一代加Z世代）对“뮤즈”的关注度正在不断提升。分析认为，年轻一代在消费与历史、文化相关产品的过程中获得了满足感，再加上博物馆方面成功的商品企划，两方面共同产生了影响。

根据国立博物馆文化财团13日公布的数据，去年线上线下“뮤즈”的销售额约为212.84亿韩元，5年间增长了465%。即便与2023年（约150亿韩元）相比，也增加了42%。

去年一年国立中央博物馆的观众人数约为379万人，比前一年（约418万人）减少9.2%，但线下“뮤즈”的销售额（117.56亿韩元）却同比前一年（94.77亿韩元）增长了24%。通过线上购买“뮤즈”的人也明显增多。在线上销售方面，去年销售额为52.22亿韩元，与前一年的22.29亿韩元相比，大幅激增134%。

从线下门店“뮤즈”购买者的年龄层来看，20多岁和30多岁人群占整体的54%。在全部购买者中，30多岁占36.6%，20多岁占17.4%。自2020年以来，30多岁购买者的占比一直稳居第一。最近的趋势是，40多岁人群的购买占比有所下降，而50岁以上人群的购买占比在上升。当天记者走访的商店里，也不只是年轻一代，各个年龄层的顾客都在挑选“뮤즈”。

11日下午3时左右，国立中央博物馆的商品馆挤满前来参观选购的人群。崔永灿记者提供

基金会选出的去年下半年人气“뮤즈”包括：石窟庵灯具、新罗的微笑酱料碗套装、丹青机械式有线键盘等。石窟庵灯具同时也是去年“뮤즈”征集评选作品之一，因为人气高涨，一度出现供不应求的局面。基金会相关负责人在解释“뮤즈”走红原因时表示：“随着品牌知名度和商品竞争力的提升，专门来寻找‘뮤즈’的顾客越来越多。”

专家认为，“뮤즈”出色的企划能力与MZ消费者的“价值消费”观念，共同推动了销售额的增长。

Inha大学消费者学系教授Lee Eunhee表示：“基本上，消费者会因为自己有需求而消费，但如果供给方供给得好，消费者做出反应的情况也很多，这次就是供给方企划得很成功。”对于20多岁、30多岁人群占销售比重最高这一现象，她指出：“博物馆里的商品都与历史相关，而年轻一代通过消费把历史与自我连接起来的这种体验，可能会让他们感到非常兴奋。”