每局收7000韩元也热卖…文具店“扭蛋机”华丽回归
投币抽玩具的“胶囊机”重生为日本“扭蛋机”并走红
廉价小物成“体验消费”新焦点
过去只在学校门口文具店里常见的“扭蛋机”，最近在二十多岁人群中备受关注。弘大、梨泰院等繁华地段的快闪店里，扭蛋机都占据了一席之地，里面装着与知名角色或品牌合作推出的周边商品。曾经席卷日本的扭蛋风潮，是如何在韩国也成为一种潮流的呢？
扭蛋玩具是装在巴掌大小塑料球里的小玩具，多以随机抽取的形式出售。过去在韩国也曾盛行投入约500韩元硬币的“扭蛋抽取”。然而如今俘获Z世代的扭蛋机则是高端得多的版本。它被摆放在大企业策划的快闪店内，玩具品质得到提升，与知名品牌合作开发的人气角色也很多。
从去年年底到今年年初在首尔蚕室开设的“精灵宝可梦快闪店”中，扭蛋机也颇受欢迎。与享有世界级知名度的精灵宝可梦品牌合作制作的徽章、塑料玩具、摆件等各种形式的小物件被装入扭蛋机中出售。转动一次机器的价格在3000至7000韩元之间。对小摆件类玩具而言，这并非一笔小数目，但花费数万韩元一次性“豪掷”的经历也屡见不鲜。二手交易平台上不断有人发布帖子，表示要用自己收集到的玩具与他人交换。
扭蛋机热潮始于日本。事实上，日本早已是扭蛋机强国。自20世纪60年代从美国进口胶囊贩卖机以来，扭蛋机就被广泛安装在社区超市、无人商店等地。日本玩具协会统计，2022年日本扭蛋机市场规模达到历史最高的610亿日元。安装的机器总数约7万台，比便利店门店数量（约5.7万家）还多。
在日本，扭蛋机原本也只是被当作“回忆中的小物件”，但自2010年代成功打入二三十岁女性消费群体后，迎来了新的黄金期。如今日本的扭蛋机被称为“gachagacha”。若译成韩语，大致相当于“咔嚓咔嚓”的拟声词。在日本，“gacha”几乎已成为涵盖所有带有随机元素商品的流行新词。在大阪等繁华地段，还存在只集中摆放扭蛋机的“大型卖场”，被称作“gachagacha之森”。
gacha又是如何吸引了日韩年轻一代的关注呢？
日本营销专家Onoo Katsuhiko去年8月出版了细致分析日本“gacha热”的《gachagacha的经济学》一书。在书中，他指出，旧式扭蛋机与当今gacha机器之间最大的差异在于价格和品质。与过去不同，如今从gacha机器中抽出的玩具是由拥有悠久历史的玩具企业倾注心血制作的高品质小物件，因此激发了成年群体的收藏欲望。
如果这些小物件以单独产品销售，难以获得如今这样的反响。但策划公司与玩具企业携手，将商品装入gacha机器中，以每次操作3000至7000韩元的价格出售，这一独特的商业模式催生了“规模经济”。
作者尤其强调，转动gacha、期待会抽出什么这一行为本身就是一种“体验式消费”，并称“基本上都会对生产数量设限，一旦售罄今后就无法再购买，这一点是其人气的核心”。
仁荷大学消费者学系教授Lee Eunhee表示：“体验式消费是与线上相对比之下，线下营销的优势所在”，“转动机器、期待自己想要的周边会不会出现的过程本身，已经成为一种消费商品”。但她同时警告称：“抽取类商品在随机性中部分包含赌博因素，反而可能带来负面体验”，“如果让消费者在机器上付出过多金额，或者让他们频繁经历只抽到大量不受欢迎商品的情况，那么相较支出，产生的负面情绪会大幅增加”。
版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。
