“钱包再空只要我开心就行”……沉迷周边的中国Z世代[中国放大镜]

by Kim Jinsun

Published 18 Jan.2025 07:30(KST)

Updated 18 Jan.2025 20:25(KST)

open/close

“얼츠웬·곡子经济”等新词诞生
出现“吃小米”“吃小米的人”等表达

中国Z世代（1995~2009年出生）正掀起一股“快乐消费热”。随着越来越多年轻人沉迷动画、漫画、游戏等亚文化，各类手办、徽章、明信片、海报、服饰、生活用品等周边商品吸引了大量年轻消费者。

中国经济网近日报道指出，周边商品已发展为Z世代的交流媒介和文化符号，带动周边市场迅速扩张。报道称，“Z世代对自己偏好的内容具有较高忠诚度”，“不仅仅是单纯消费，还催生了内容制作、商品销售、文化旅游服务等与内容相关的新型商业形态”。

为上述报道配发的示意图片。Pixabay供图。

随着享受漫画、动画、游戏、电影、偶像等内容的Z世代不断增多，“二次元”这一新词应运而生。围绕二次元周边的消费被称为“穀子经济”。“穀子”的中文发音与英文“goods”（商品）的发音相近。购买周边的行为被称为“吃穀”，喜欢周边的人被称为“吃穀人”，这是Z世代特有的表达方式。

《中国二次元内容产业白皮书》显示，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元（约合4401.16亿元）。周边产业规模也随之走高，从2016年的53亿元增至2023年的1023亿元。《2024-2025年中国穀子经济市场分析报告》预测，2024年周边产业规模将同比增长40%，达到1689亿元。到2029年，市场规模有望突破3000亿元。

中国的知识产权授权产业也在快速发展。知识产权授权领域市场调研机构Strategy Helix预测，中国知识产权授权市场将从2021年的1000亿元增长到2027年的1910亿元。预计年均增长率为11.9%，是中国4.5%至5.0%经济增长率水平的两倍以上。

二手交易平台闲鱼表示，Z世代在周边购买中占据很大比重。平台分析显示，周边购买用户中，70%为1995年以后出生者，25%为2005年以后出生者。

在Z世代看来，周边并非单纯的商品，而是与漫画、动画、游戏中的角色建立情感纽带的过程。25岁的王琳在采访中表示，自己每年在周边上的花费高达4000元。相比中国去年刚大学毕业的就业者平均月薪6050元，这一金额相当可观。王女士称：“周边是让我能在现实中与喜欢的角色相遇的媒介”，“这是为了让我自己感到幸福而进行的消费”。