“名牌不再是‘财富象征’”……80、90后如今花钱方向大不同[中国放大镜]
对体育兴趣高涨的MZ世代…消费趋势也在改变
近期，中国MZ世代（千禧一代+Z世代）对健康生活的关注，正转化为体育产业的增长动力。在中国，一度被视为财富象征的奢侈品消费正在下降，与户外和体育用品相关的消费则在增加。
近期，中国媒体《新京报》报道称，“年轻人正在远离奢侈品，转而投向户外消费。穿运动品牌服装已经成为时尚潮流”，介绍了MZ世代消费趋势的变化。
报道指出，由于经济增速放缓、房地产市场低迷以及青年失业率上升等因素，中国年轻群体中强调个人健康和个人价值的消费趋势正在扩散。在中国，分享运动打卡、参加运动挑战在社交媒体上流行开来，并逐渐成为一种文化。此外，中国政府推动体育产业发展的政策，也对市场增长产生了积极影响。
根据中国商业产业研究院发布的《中国产业户外市场前景报告》，专家预计到2028年，户外市场规模将突破1000亿元人民币（约合19.865万亿韩元）。2019年市场规模为675亿元人民币（约合13.4088万亿韩元），去年已超过900亿元人民币（约合17.8785万亿韩元），在持续增长的势头下，突破1000亿元人民币已为时不远。
国家体育总局在《中国体育产业发展报告（2023-2024）》中表示，“体育爱好者人均年度在体育领域的支出为2000～5000元人民币（约合40万～99万韩元），处于较高水平”。按项目划分的人均年支出方面，滑雪为4910元，自行车为4033元，露营为3323元等。按消费年龄层（以2024年上半年为准）来看，1980年代和1990年代出生人群分别占35%和34%，比例较高。报告称，“2000年以后出生的一代占比为12%，将成为今后户外及体育用品消费的重要主力军”。
从中国电商企业京东发布的《消费者产业发展报告》来看，体育相关产品市场也在快速增长。2024年自行车服装销量同比增长75%，冲浪及泳装销量同比增长309%。攀岩防滑粉和攀岩鞋的销量也分别同比增长210%和52%。马术用鞭子和靴子的销量则分别同比增长232%和66%。
专家普遍乐观认为，中国的体育热潮也将有助于经济增长。集美大学体育教育系教授 Zeng Zhiqiang 表示，应当把体育产业的增长视为经济发展壮大的基石，并称：“鼓励大众体育有助于提升社会活力，体育用品消费的增加也将对经济增长产生积极影响。”
时尚业界相关人士 Xue Yun 表示：“在愈发激烈的户外品牌竞争格局下，与海外品牌开展合作或进行收购，可能成为新的增长点。”
另一方面，随着中国中产阶级捂紧钱包，奢侈品牌的销售业绩正大幅下滑。咨询公司Digital Luxury Group预测，过去几年高速增长的中国奢侈品市场在去年缩小了最多约15%。旗下拥有路易威登品牌的LVMH，其在包括中国在内地区的销售额下降了16%；拥有古驰、圣罗兰等品牌的开云集团，收益也出现下滑。中国在全球奢侈品市场中所占的比重约在30%左右。
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