[Why&Next]成本没涨…为何从新年起化妆品却要涨价？

新年伊始，化妆品价格大幅上调。以Ohui、Su:m37、雪花秀等大企业化妆品品牌为中心。分析认为，在高物价持续的背景下，汇率剧烈波动对价格上涨产生了影响。有舆论担忧，年初的化妆品涨价若扩散至中小品牌，将进一步加重消费者负担。

The First Geniture 口红与润唇膏双支礼盒假日限定版。Ohui 官网提供

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据化妆品业界9日消息，LG生活健康自本月1日起将Ohui、Su:m37、belif、The Face Shop等品牌产品价格上调了1000韩元至最高6000韩元。隶属LG生活健康奢侈品牌群的Ohui，以高端线“The First Geniture”为主，包括“Prime Advancer”“Miracle Moisture”“Extreme”“Miracle Aqua”等主要系列产品价格均有所上调。

新年伊始，LG生活健康以及Missha、A’pieu、Etude等路边化妆品品牌上调或预告上调价格的2日，首尔一家化妆品销售门店内陈列着各类化妆品。姜振亨 记者供图

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涨幅最大的产品是“The First Geniture”系列。由于是该品牌中最昂贵的产品，基础护理类每件上涨了5000韩元。其中，“口红&润唇膏双支节日限定版”从8万5000韩元涨至9万1000韩元，上涨6000韩元，涨额最大。由于LG生活健康将该系列口红和润唇膏单品价格各上调3000韩元，套装价格也同步上调。从涨幅比例看，Ohui“Welmade Base”系列中的“Ultimate Cover Stick Foundation”涨幅最高，该产品从5万韩元涨至5万5000韩元，上调了10%。

品牌Su:m37的产品涨价区间为1000至5000韩元。“Micro A”系列中的“Micro Routine套装”上涨5000韩元至8万韩元，价格档位上移；“Water-full”系列的“安瓶精华50毫升”产品则上涨5000韩元，定价为10万5000韩元。品牌belif的部分产品价格最高上涨4000韩元，品牌The Face Shop也对部分产品进行了价格调整。公司方面表示，将在2月1日继续对Ohui、Su:m37、belif部分产品进行价格调整。

LG生活健康主要品牌产品此次涨价，是自2023年11月1日之后首次，时隔约1年2个月再度调整价格。当时公司以物价上涨为由，将Ohui品牌产品平均上调约4%，Su:m品牌产品平均上调约5%。LG生活健康方面表示：“由于高汇率、高物价，才进行了本次价格调整。”

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爱茉莉太平洋也预告将上调其主要品牌“雪花秀”的价格。预计在3月进行价格调整，目前尚未确定具体涨幅。公司方面说明，仅针对经过更新升级的产品进行价格调整。爱茉莉太平洋方面表示：“雪花秀润燥精华水、润燥乳液、紧致面霜等产品在成分和包装等方面发生变化，因此会进行价格调整”，“并无计划简单地对所有产品价格进行一刀切上调。”

此外，爱茉莉太平洋子公司ETUDE将眼影“Look At My Eyes”的价格从5500韩元上调至6000韩元。Able C&C旗下品牌“Missha”和“A’pieu”也在1000至2000韩元区间内进行了价格调整。

业内认为，与其说是生产化妆品所用的原材料，不如说是辅料和营销费用上涨，才推高了化妆品终端价格。即便因汇率上升导致原料价格有所上涨，但成本并未上涨到足以大幅拉升消费者终端价格的程度。

实际上，化妆品售价大致由10%至20%的成本、30%的辅料费用和50%的营销费用构成。这里所说的成本，是指制造阶段的化妆品价格，即化妆品委托生产企业（OEM）的工厂出货价。观察2020年以后化妆品制造企业的成本走势，以基础护理产品为例，截至去年三季度成本为2236韩元，约上涨400韩元；与前一年相比，上涨约13韩元。彩妆产品的情况则是，截至去年三季度成本为2723韩元，比前一年还便宜了20韩元。在此期间，化妆品主要原材料之一乙醇从1980韩元降至1700韩元，甘油则从1150韩元小幅涨至1230韩元。

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尤其是本报近日向国内化妆品制造企业核实的结果显示，并未出现各化妆品品牌就既有生产产品提出涨价通知的情况。这一点也被视为物流费用、营销费用上涨等对终端涨价产生主要影响的佐证。一位化妆品制造业相关人士表示：“如果汇率快速上涨并长期维持高位，原材料价格上涨会使涨价在所难免，但不会因此就大规模上调产品价格”，“因为企业有一定库存原料，而且与合作多年的客户保持着长期交易关系。”他进一步说明，随着化妆品出口量大幅增加，企业还可通过汇兑收益抵消部分成本增幅。

因此，部分舆论指出，化妆品企业此次上调产品价格，可能是为了“保业绩”。目前LG生活健康的大部分产品都由公司自生产、自销售。该公司去年三季度累计实现销售额5兆2020亿韩元，营业利润4156亿韩元，同比各减少约0.6%和4%。证券业界预计其今年一季度业绩为销售额1兆7366亿韩元，营业利润1352亿韩元，营业利润同比将减少约10%。

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业内还担忧，中小化妆品企业也可能加入涨价行列。即便制造商仍以原价供应既有产品，品牌商也可能顺应整体涨价趋势，以营销、人力成本、物流费用等为由，跟进上调终端价格。一位化妆品业界相关人士指出：“从化妆品涨价幅度来看，两位数的涨幅已经非常高”，“如果不是产品进行了更新换代或采用了全新技术，消费者很难接受这样的涨价。”

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