[独家]Kakao向Weverse下战书…携手SM打造全球粉丝平台

by Choi Yuri

Published 06 Jan.2025 06:00(KST)

Updated 06 Jan.2025 08:33(KST)

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Kakao Enter，目标今年上半年推出“Veriz”
通过旗下娱乐与经纪公司扩充艺人阵容
为实现“Beyond Korea”打出“最后一张王牌”

Kakao向国内最大粉丝平台Weverse发起挑战。其计划打造一项服务，让全球粉丝可以消费并互动K文化艺人的内容。外界评价认为，这是为实现到海外创造30%销售额的“Beyond Korea（超越韩国）”愿景而打出的最后一张王牌。由于Kakao还拥有强大的K内容企业SM娱乐，被认为在粉丝平台领域有一战之力，但尚未消除的司法风险则被视为变量。

据6日信息技术业界消息，Kakao Entertainment近期对全球粉丝平台“Berriz”进行了内部测试。该公司在去年下半年组建粉丝平台业务特别工作组后，正以今年上半年上线为目标推进开发。Kwon Gisu与Jang Yunjung Kakao Entertainment共同代表将特别工作组作为直属组织，亲自统筹指挥。上个月，公司已向韩国和美国专利局申请与Berriz相关的商标权。

粉丝平台是粉丝在欣赏艺人内容的同时开展粉丝活动的线上空间。Berriz同样主打让艺人分享直播、演出视频、帖子等，与粉丝互动的服务。预计还将搭载利用艺人知识产权（IP）进行商品销售等电商功能。Kakao Entertainment相关人士表示：“服务正在筹备中，但具体方向和上线时间尚未确定。”

这一动向备受关注，是因为粉丝平台市场正在形成新的竞争格局。目前市场事实上由Weverse一家独大。由HYBE子公司Weverse Company运营的Weverse在2023年月均访问用户数超过1000万名。其销售额也从上线首年2019年的782亿韩元，激增至2023年的3379亿韩元。被视为有资格向Weverse发起挑战的服务只有“Bubble”一项。由SM娱乐关联公司Dear U运营的Bubble，专注于让艺人与粉丝进行一对一消息收发的服务。该服务在2023年底拥有付费订阅用户230万名，销售额为757亿韩元，与Weverse仍存在巨大差距。

Kakao Entertainment的优势在于可以积极利用集团旗下娱乐公司的艺人资源。通过子公司SM娱乐（aespa、NCT等）、Starship娱乐（IVE等）、EDAM娱乐（IU等），可以获取K-pop明星内容。旗下还拥有演员Gong Yoo、Lee Byung-hun等所属的SOOP娱乐、BH娱乐等演员经纪公司，以及广告模特经纪公司Ready娱乐。

尤其是在音乐业务不断扩展海外网络的背景下，Kakao Entertainment可以将外延拓展至海外艺人。该公司去年与美国大型唱片公司Columbia Records、RCA Records，以及中国腾讯音乐旗下音乐流媒体平台QQ音乐、网易云音乐分别建立了合作关系。与正与流行歌手Snoop Dogg、Usher等合作的美国娱乐公司Gamma以及英国娱乐公司Moon&Back，则在筹备英国男子组合的全球出道。

Berriz以全球化服务为目标。除韩语、英语外，还将提供多种语言服务，并搭载自动翻译功能。由于粉丝平台市场强者Weverse的海外用户占比超过90%，Berriz从一开始就瞄准海外市场。

这同样也是Kakao的一次豪赌。Kakao创始人兼经营革新委员长Kim Beom-su在2022年发布“Beyond Korea（超越韩国）”战略时曾表示，要在2025年前将海外销售占比提高到30%。但由于内外部利空叠加，截至去年第三季度累计，海外销售占比仅为21.6%。有分析认为，为了守住这一目标，Kakao正在加快推出Berriz。

全球粉丝平台具有较大的成长性。IBK投资证券估算，BTS首次登上“Billboard Hot 100”的2020年，粉丝经济规模约为7.9万亿韩元。业界认为，5年过去，目前市场规模已进一步扩大。面向K-pop全球粉丝的对象已从少数组合扩展至新人，相关消费额也随之增加。随着《鱿鱼游戏》等K内容在全球掀起热潮，演员、模特等领域的粉丝基础也不断扩大。

不过，市场成长性并不必然保证服务成功。曾进军粉丝业务的信息技术企业中，也出现了因服务不振而相继撤出的案例。Naver在2022年将“V LIVE”转让给Weverse，NCSoft在2023年将“Universe”出售给Dear U。Neowiz同样在去年处置了粉丝业务子公司。现有服务的增长势头近来也有所放缓。去年Weverse的用户数回落至900万名区间，Bubble则停滞在200万名区间。