购买率飙升122%的“这款啤酒”…注重健康的中老年人买得更多
“轻盈啤酒”热销：每100毫升热量不超30千卡，去年购买额约1087亿，同比翻倍，新年在“健康享乐”风潮下有望继续走高
近期，在酒类市场中，低度低卡啤酒的存在感不断增强。所谓低度低卡啤酒，是指以每100毫升为基准，热量在30千卡以下的啤酒，总称这类产品。与普通啤酒相比，其热量大约低30%至50%。随着在快乐中管理健康的“健康享乐（Healthy Pleasure）”潮流，以及摒弃过度饮酒的消费文化扩散，这类“更不容易发胖、也更不容易醉”的啤酒，正成为希望轻松小酌、不想有太大负担的消费者的替代选项。去年此类产品的购买量增长逾一倍，市场快速扩张，预计新的一年也将继续提高在相关细分市场中的占有率。
1日，市场调查机构Macromill Embrain对全国14至69岁共2万名消费者的消费数据进行啤酒趋势大数据分析后表示，统计去年1月1日至11月30日期间在大型超市和便利店等渠道销售的低度低卡啤酒，推算购买金额为1087亿韩元，相比前一年同期的490亿韩元增长了122%。同期，在整个啤酒市场中，低度低卡啤酒的占有率也从2.3%上升至5.2%，增幅超过两倍。
值得关注的是，与普遍认为偏好“轻量酒局”的年轻一代相比，中年及中老年群体的低度低卡啤酒购买率更高。数据显示，从去年1月至11月，在主要流通渠道购买低度低卡啤酒的消费者中，40多岁人群占比为31.7%，高于30多岁人群的24.6%。50多岁人群的购买占比也达到24.4%，40至50岁合计占比达56.1%。而20多岁（9.8%）和60多岁（9.5%）的占比则维持在个位数。
Embrain相关负责人表示：“40至50岁人群正步入对健康管理愈发关注的阶段，可以解读为他们希望减轻饮酒负担的需求正在不断增强。”
随着越来越多的人希望各类聚会、酒局较以往更短、更轻松地进行，新年里酒精度数和热量相对较低的低度低卡啤酒等相关酒类，很可能进一步成为消费者的优先选项。事实上，易买得对去年1月1日至12月12日期间的销售量进行分析后发现，啤酒整体品类的销售增幅为5%，但酒精含量为0.00%的无酒精啤酒以及酒精含量在0.0%至1%以下的低酒精啤酒，其销量增幅达到21%，是整体增幅的4倍以上。
Embrain相关负责人指出：“很难将啤酒本身评价为健康饮品，但对于希望降低饮酒负担的消费者而言，低度低卡啤酒可以成为一种折中选择。预计今后围绕抢占低度低卡啤酒市场主导权的行业竞争将愈发激烈。”
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