全球第3、第4大广告公司合并…一举冲击冠军位置
美国反垄断机构是否批准成关键变量
《华尔街日报》（WSJ）8日（当地时间）报道称，全球广告公司宏盟集团计划收购竞争对手IPG集团。如果此次两大集团之间的并购在谈成，宏盟集团有望跃升为全球最大的广告公司。不过，美国对特定企业垄断市场持批判态度的反垄断监管机构可能出手叫停，这一点仍是变量。
据《华尔街日报》报道，宏盟集团计划以130亿至140亿美元（约18万亿至20万亿韩元）的价格收购IPG集团，并将在本周内公布这一交易方案。以7日收盘价为基准，IPG集团的市值约为110亿美元（约15万亿韩元）。
在广告行业市场份额中分列第3、第4位的宏盟集团和IPG集团若成功合并，将有望威胁行业第一名WPP集团的地位。《华尔街日报》称，“如果把宏盟集团和IPG集团去年的净收入相加，将超过200亿美元”，“这意味着有可能撼动去年实现151亿美元净收入、目前全球最大的广告公司WPP的地位”。
同时，此次交易也有望成为广告行业规模最大的并购案。就此，《华尔街日报》评价称，在由人工智能（AI）和数据主导的广告产业中，两家公司为实现紧密应对而进行合并，将大有裨益。传统广告企业一直认为，在利用人工智能深度推进广告业务的Alphabet（谷歌母公司）、Meta Platforms等大型信息技术企业之后，近期生成式人工智能热潮又可能从根本上动摇其盈利模式，因此深感危机。
不过，美国反垄断监管机构对本次合并计划出手叫停的可能性并不小。自Biden政府上台以来，联邦贸易委员会（FTC）一直以反垄断条款为依据，对主要并购交易加以阻止。目前，舆论普遍认为，即便Trump第二任政府成立后，反垄断监管基调仍将延续。美国当选总统Donald Trump近日提名主张加强对大型科技企业监管的Gael Slater——当选副总统JD Vance的经济顾问——出任负责反垄断事务的司法部反垄断局助理司法部长一职，并通过Truth Social发布批评垄断的文章。
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