文振院以“Next K”为新愿景关键词
预示利用当地人才加速内容战略
“跨越文化与地理边界，迈向更广阔市场”
韩国文化产业振兴院将明年内容产业的愿景关键词提出为“Next K：超越K”。预见到全球通用代码和跨国制作体系将逐步落地。
Yu Hyeonseok文化振兴院院长职务代理3日在首尔中区CKL舞台举行的“内容产业2024盘点·2025展望研讨会”上，将这一趋势命名为“韩流5.0”。他预测称：“如果说过去2~3年间韩流更加多元化、全球对韩国文化的关注度不断提升，那么从明年起，K内容将跨越文化与地理边界，走向更广阔的市场，触达更多用户。”
他举出的代表性案例是Blackpink成员Rosé与美国流行歌手Bruno Mars合唱的《APT.》。这首在全球范围内热卖的歌曲，其创意源自“公寓游戏”。在这种酒桌游戏中，多名参与者双手叠放，从下往上依次抽出一只手，当抓人者喊出特定数字时，正好抽手的人就要喝罚酒。在《APT.》音乐录像带中，这一游戏被诙谐地呈现出来，并在全球范围内流行开来。
韩国的游戏文化受到关注并非首次。2021年，Netflix剧集《鱿鱼游戏》在全球在线流媒体服务市场掀起风潮，剧中人物不惜以生命为代价参与的“木头人游戏”“打纸片”“弹玻璃球”“拔河”“椪糖游戏”等传统游戏，都引发了巨大关注。Yu代理表示，这是“K游戏文化与全球普适代码相契合的结果”。
他指出，另一种未来方向是K制作体系与当地艺术家和人力之间的融合。这同样是早已预告的变化。尤其是在K-pop产业，业界判断以韩国成员为中心、以韩国国内活动为主的模式存在局限，因此自2020年起开始具体推进转型。
起点是对K-pop人气较高的日本。JYP娱乐推出了NiziU和MISAMO，HYBE推出了&TEAM，CJ ENM则推出了JO1和INI。近期，这一趋势正向英语国家等英美文化圈扩展。HYBE（Cats Eye）、SM娱乐（Dear Alice）、JYP娱乐（VCHA）等公司分别在打造或筹备本地化组合。
利用当地人才的内容战略在网络漫画产业中同样十分突出。《Lore Olympus》《unOrdinary》（以上为北美地区）、《前辈是男孩子》（日本）、《Pasutri Gaje》（印度尼西亚）等都是代表性案例。这些作品无一例外地在Naver Webtoon、Kakao Entertainment、RIDI等韩国网络漫画平台企业运营的海外平台上连载。
其中，连载于Naver Webtoon英语服务平台Webtoon的《Lore Olympus》横扫了美国主要漫画奖项——威尔·艾斯纳奖、哈维奖和林戈奖。其累计浏览量也已超过17亿次（以Naver Webtoon相应语种服务为基准）。
该作品的作者是新西兰出身的美国人Rachel Smythe，由Naver Webtoon通过其海外业余创作平台“Canvas”发掘并正式出道。平台方着力于培育当地作者，由他们来吸引新的本地读者，从而构建新的生态系统。热门网络漫画被翻译成多种语言，在韩国或第三国提供服务，并通过单行本出版、影像化等方式拓展知识产权。
Yu代理表示，这是“通过高度本地化战略来争取当地用户的案例”。他同时坚信：“‘韩流5.0’的核心，将是那些并非在韩国、也并非由韩国人创作，却根本无需再在前面冠以‘K’字样的内容。”
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