“1000万观众”时代职业棒球…流通业劲敌双双大卖
乐天 vs 新世界流通对手
受职业棒球火爆带动笑开颜
乐天巨人·SSG Landers 业绩好转
今年职业棒球迈入“1000万观众时代”，同时，由“流通宿敌”乐天与新世界运营的职业棒球队也集体交出亮眼成绩单。这既得益于进球场观赛的球迷人数增加，也与各类特色周边商品走红密切相关。
据流通业界20日消息，运营职业棒球队乐天巨人的株式会社乐天巨人，今年第三季度业绩较去年同期大幅改善。
根据乐天控股公司数据，包括乐天巨人在内的乐天第三季度“其他部门”销售额为1745亿韩元，营业利润为190亿韩元。与去年同期相比，销售额增长21.2%，营业利润则暴涨1375.6%。乐天控股公司解释称，正是得益于乐天巨人业绩向好，带动了其他部门的销售额和营业利润同步增加。乐天控股公司目前持有乐天巨人98.1%的股权。乐天巨人相关负责人表示：“随着观众人数增加，门票收入及球衣等周边商品销售同步增长，带动营业利润表现良好。”
新世界集团旗下SSG Landers同样充分受益于职业棒球人气高涨。今年第三季度，运营SSG Landers的新世界棒球团累计销售额和营业利润分别为1123亿韩元和85亿韩元。与去年同期相比，销售额增长15.1%，营业利润则由亏转盈。新世界集团于2021年1月通过易买得，以约1353亿韩元收购了SK电信所持有的SK Wyverns 100%股权。易买得完成收购后，将球队名称更改为SSG Landers。
业绩大幅向好的原因，被认为与职业棒球动员史上最多观众、取得票房大获成功密切相关。根据韩国棒球委员会（KBO）数据，今年职业棒球10支球队累计观众约为1089万人。迎来创立42周年的韩国职业棒球，本次是历史上首次突破1000万观众。在此之前的最高纪录是2017年的840万人。
这两支“流通对手”球队在观众动员方面同样取得了优异成绩。今年常规赛，乐天与SSG分别吸引了123万人和114万名观众入场，双双突破100万观众大关。将各球队今年观众人数与去年相比，乐天增长38.3%，SSG也增长7%。若按10支职业棒球队观众人数从高到低排序，乐天位列第5，SSG位列第6。观众人数排名靠前的，则是本赛季成绩优异的KIA Tigers、三星Lions，以及被称为“蚕室宿敌”的斗山Bears和LG Twins。
在观众人数增加的同时，各球队销售的球衣等应援用品也成为业绩向好的重要支撑。乐天与SSG本赛季均推出了利用知名角色知识产权（IP）开发的联名商品，广受欢迎。乐天与日本人气动画《蜡笔小新》角色合作推出的球衣、钥匙扣、徽章等应援用品引发热议，其中限量发售的球衣更是遭遇“秒空”，至今仍在二手交易平台上以溢价成交。SSG与LINE Friends合作推出的球衣也在上市初期便出现售罄现象。
与此同时，随着职业棒球人气高涨，时尚业界也获得了“联动红利”。在Hyungji Elite从去年7月至今年6月的业绩中，体育商品化业务销售额达到211亿韩元，比前一统计期增长113%。同期体育商品相关营业利润为26亿韩元，同比大增136%。Hyungji Elite今年年初推出体育品牌“Will Be Play”，并与乐天签订主赞助合同。根据协议，Will Be Play负责供应乐天比赛用官方球衣及相关用品。除此之外，Hyungji Elite还与SSG、韩华Eagles合作，发行棒球周边商品。
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