连 Ha Jungwoo 都在喝的“那款葡萄酒”…经济低迷期超低价葡萄酒走红

有分析指出，受经济衰退影响感到压力的消费者在购买葡萄酒时，也集中转向超低价打折产品。

红葡萄酒。Pixabay供图

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16日，E-Land旗下Kim’s Club表示，以9990韩元价格推出、由其直接进口海外葡萄酒的“人人葡萄酒Plus”系列，在葡萄酒消费者之间人气颇高。该系列上月上市时首次推出的葡萄牙红酒“Confidential Reserva”，在上市一个月内单品销量就超过4000瓶。据称，目前该产品已全部售罄，Kim’s Club已向酒庄追加下单。

在Kim’s Club，“超低价葡萄酒”备受瞩目，价格为9990韩元的“人人葡萄酒Plus”系列截至今年10月已占到葡萄酒整体销售额的20%。考虑到该系列是在今年10月才推出、占整体葡萄酒供货量甚至不到1%，可以推断其销售需求正在爆发式增长。

Kims Club“全民葡萄酒Plus”活动。E-Land提供

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尤其是Kim’s Club与葡萄牙里斯本酒庄“Casa Santos Lima”直接签约后，大量直采“Confidential Reserva”，加之有消息称Kim’s Club以约为海外零售价一半的价格销售这款酒，引发了所谓的“抢购大潮”。由于该系列人气超出预期，Kim’s Club计划在年末再推出两款意大利起泡酒。分别为750毫升装红葡萄酒“1900 Casali Malbo Gentile”和750毫升装白葡萄酒“1900 Casali Malvasia Dolce”，并已与位于意大利北部艾米利亚-罗马涅大区的酒庄Casali Viticoltori直接签约。

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7-Eleven推出的“Call Me Later Broadside Cabernet Sauvignon”。7-Eleven提供

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这一现象与此前作为“爆款单品”而声名大噪的“Call Me Later”呈现出相似态势。“Call Me Later”是便利店7-Eleven推出的“Ha Jungwoo Art Wine”系列之一。7-Eleven表示，“Call Me Later”是Ha Jungwoo平时会一次囤100瓶来饮用而闻名的葡萄酒。作为演员兼画家的Ha Jungwoo，在2022年前往摩洛哥进行电影拍摄时所见所感而创作的作品，曾在“Hit the Road”展览中展出，其中一件作品被用于该酒的标签。此外，该酒定价为2.9万韩元，但据悉通过各种促销活动可享受约20%的折扣价购买。这款酒在上市当时通过各类社交媒体走红，首批限量供货在不到30分钟内即被抢购一空。有分析认为，这既反映了“Ditto消费”（完全跟随名人喜好与流行进行消费的倾向），也体现出消费者会参考海外当地价格或正价，筛选出更便宜的葡萄酒进行购买的现象。

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