[新闻术语]“Health Digging族”深入研究健康

by Choi Hokyung

Published 08 Nov.2024 17:00(KST)

探索并践行专属健康管理法
受生命周期变化与医学发展等影响
关注从中老年扩展至青年群体

“Health Digging”是由英文“Health”（健康）和“Digging”（挖掘）组合而成的合成词，指为进行健康管理而深入钻研各类健康信息的行为。“Health Digging族”则是统称通过这种行为发掘并实践属于自己健康管理方法的人群。

平均寿命的延长给人生周期带来了根本性变化，其中核心是人生后半段的延长。随着医学发展，50岁以后人群的健康状况明显改善，步入老年期的年龄正不断推迟。

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随着人生周期延长，健康管理的范式也在变化。人们在警惕忽视健康寿命（预计能保持健康状态生活的寿命）的单纯长寿观念的同时，逐渐形成了“持续管理更重要”的共识。健康管理曾是中年及以上人群的主要关切，但近来在青年层的MZ世代（千禧一代加Z世代）中，Health Digging族也在不断增加。

市场调查专业企业Embrain Trend Monitor于去年7月发布的“与Well-aging（优雅老去）相关的认知调查”显示，对“平时在为健康管理而努力”这一问题的应答率为：20多岁55%、30多岁49.5%、40多岁40.5%、50多岁47.5%。而在2016年，这一比例分别为20多岁30.8%、30多岁32%、40多岁36.4%、50多岁58%。曾停留在30%出头的20、30代青年层应答率已上升至50%左右，可以看出青年层对健康管理的关注度显著提高。

与此相应，“挖掘型消费”也在扩散。所谓挖掘型消费，是指对自身偏好深度钻研，并进一步转化为对相关产品的消费。从简单的食品到营养补充剂、运动用品等，各类健康相关产品的购买都在增加。

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实际上，Health Digging族的增加，带动了健康功能食品、运动用品和运动休闲风服饰等的销售增长。根据韩国健康功能食品协会的数据，健康功能食品市场规模从2019年的4.8936万亿韩元增长到去年的6.2022万亿韩元，5年间增长了26.7%。预计3年后的2027年将扩大至15万亿韩元。

不过，中年层的X世代（1964～1979年出生）与青年层的Z世代（1997年以后出生）Health Digging族在健康相关关注主题和购买行为上存在差异。数字广告专业企业Incross今年2月发布了分析Health Digging族的IDL报告。在该报告中，对“分世代健康功能食品搜索率与线上购买率提升度”进行比较分析后发现，Z世代Health Digging族与美容辅助、运动辅助食品购买的相关性较高；相反，X世代Health Digging族则与减肥辅助食品购买的相关性更高。

【图片来源=AI 图像】

对于以低糖为卖点的“Zero”食品，Z世代的关注度更高。对“分世代Health Digging族在瓶装水、咖啡、饮料类别中购买排名前5的产品”进行分析后发现，X世代对瓶装水（第1、第3位）和普通碳酸饮料（第2位）的购买率较高，零糖碳酸饮料则未进入榜单。相反，Z世代中零糖碳酸饮料（第1、第3位）占据了较高排名。