“太好吃了”……印尼第一方便面品牌启用NewJeans做代言 推出“韩国拉面”的原因

印度尼西亚方便面第一品牌以组合NewJeans为代言人，推出了“韩国拉面”系列。

韩联社3日报道称，作为全球最大方便面企业之一的印度尼西亚印多福食品公司旗下品牌Indomie，于上月31日选定NewJeans为全球品牌大使，并推出“韩国拉面”系列3款新品。

此次上市产品的正面，用韩语写着“韩国拉面”四个字。其英文标注也没有采用常见的日语读音“Ramen”，而是按照韩语读音标为“Ramyeon”。

Indomie韩国拉面系列【图片来源 Indomie Instagram 联合新闻提供】

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Indomie还在YouTube上传了由NewJeans成员出演的广告。画面中，成员们看到摆满超市货架的方便面，高兴得拍手欢呼，品尝方便面后还用韩语喊道：“太好吃了，Indomie。”广告公开后，点击量在一天之内就逼近100万次。

这款韩国主题方便面共有3种口味：辣味（汤面）、玫瑰酱味（炒面）和辣味鸡肉味（炒面）。

据新加坡媒体亚洲新闻台报道，Indomie表示，启用NewJeans作为代言人，是为了扩大全球市场。由于并非只瞄准印度尼西亚本土市场，因此被解读为选择NewJeans担任全球大使。Indomie将“炒面”等产品出口到全球100个国家。

Indomie“韩国拉面”辣味产品。照片来源 Indomie YouTube 截图 联合报道 提供

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韩国一家方便面企业相关负责人就NewJeans被选为代言人一事向韩联社表示：“外国公司推出带有韩语的产品，会提升韩国产品的知名度，并起到改善对韩国印象的效果”，“原本不太了解韩国方便面的人，也会因此对韩国方便面产生兴趣，从而成为打开新市场的契机”。

另一方面，Indomie是印度尼西亚方便面出口的“功勋品牌”。自1988年开始向尼日利亚出口以来，已在非洲和中东市场站稳脚跟，并进一步向北美和欧洲等60多个国家出口。印多福食品在生产和投资方面的海外布局主要集中在非洲和中东地区。

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得益于印多福食品，印度尼西亚已确立“方便面强国”的地位。根据世界方便面协会数据，截至2019年，方便面消费量排名第一的是中国，遥遥领先，其后便是位居第二的印度尼西亚。在产量方面，印度尼西亚也拥有全球最大方便面企业之一，而在“最好吃的方便面”排行榜上，Indomie始终名列前茅，从未缺席。

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