减少不必要消费的生活方式
以美国Z世代为中心蔓延成潮流
受社交媒体广告反感和高物价等影响
最近，在美国以Z世代（1990年代后期至2010年代初期出生）为中心，并延伸至千禧一代（1980年代初期至1990年代中期出生）之间，一种名为“低消费核心”的新趋势正在兴起。《纽约邮报》在2024年7月介绍这一趋势时评价称，新冠疫情流行之后，对过度消费和奢侈品感到厌倦的Z世代，如今开始追求低消费。
“低消费核心”（Underconsumption core）这一用语，是将表示“低消费或过度节制消费（underconsumption）”的英语单词，与在指代某种潮流或追求的风格时用作修饰语的“核心（core）”结合而成的。
近来在社交媒体上，经常可以看到以“OO核心”来表达的内容。例如，“赛博核心（Cybercore）”是对1990年代末流行的千禧年（Y2K）或赛博氛围进行再诠释的一种概念；“常规核心（Normcore）”则是指普通（Normal）、不刻意装饰、以舒适为主的穿衣风格。另外，还有利用杂物（Clutter）来装点空间的“杂物核心（Cluttercore）”等，在特定单词后面加上“核心”的新造词层出不穷。
“低消费核心”字面意义就是“减少消费的趋势或生活方式”，与过度消费是相反的概念。它与主张停止不必要消费、只保留最低限度物品的“极简主义（minimalism）”相似，但又略有不同。“低消费核心”是一种从源头上减少消费的生活方式，把持续使用旧物或干脆不消费的行为视为“很潮”。
这一潮流的中心是视频平台TikTok。在TikTok上搜索“低消费核心”，可以找到数以千计的相关视频：有人炫耀自己10年前买的包现在还在用，有人介绍自己购买的二手产品，还有人分享将化妆品彻底用到一滴不剩的方法等，这些视频都记录了在日常生活中努力减少消费的实践。
“低消费核心”走红的背景原因有多方面。首先是对在社交媒体上煽动过度消费的网红产生了反感。一些Z世代认为，网红在过度鼓吹消费，因此他们警惕被每天在社交媒体上铺天盖地的新产品宣传和随之而来的消费浪潮所淹没。“低消费核心”不仅包含对这些网红的反思，也包含了“不要被与网红签约制作产品广告的企业所蒙骗而购买不需要的物品”这一主张，因此其含义与单纯的节约有所不同。
根据美国征信公司Credit Karma在2024年7月对2042名18岁以上美国成年人进行的在线问卷调查结果，88%的Z世代社交媒体用户表示，“社交媒体平台的定向广告和网红营销已经失去影响力”。其中被选为最大原因的是“对健康有害程度的过度消费（38%）”。此外，大多数Z世代（90%）回答称“自己购买过二手物品”。在理由方面，选择“为了对抗快时尚（22%）”和“出于环保意识（28%）”的比例较高。
包括高物价在内的经济和社会环境也被视为原因之一。哥伦比亚大学商学院教授Brett House表示：“大约每隔10年出现一次严重经济衰退时，都会出现类似的消费趋势。”他的解释是，此前在新冠疫情期间曾掀起报复性消费热潮，如今随着物价急剧上涨和大规模裁员等现象导致经济不安感加剧，许多人开始削减预算的时代已经到来。
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