“油管博主规模堪比好莱坞”……每天在电视上观看达10亿小时[全球焦点]

by Kim Jinyeong

Published 08 Oct.2024 06:30(KST)

Updated 08 Oct.2024 06:53(KST)

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YouTube掌控电视收视与广告市场份额
顶级博主砸下数百万美元制作费
与好莱坞电影公司界限日益模糊

被誉为全球娱乐产业圣地的好莱坞正在动摇。以奈飞为首的流媒体视频服务市场兴起，一度迎来短暂黄金期，但其主要收入来源——订阅服务和广告收益模式——遭遇天花板后，不得不把“客厅霸主”之位拱手让给了优兔。已经掌控美国人电视的优兔，动员了不亚于好莱坞的制作团队和资金，开始涌现出拥有传统电视节目规格的优兔创作者。电影和电视行业站在日渐式微的十字路口之际，市场正加紧探索好莱坞与硅谷共存的商业模式。

逐渐熄火的流媒体泡沫

伴随流媒体热潮而享受黄金期的好莱坞，如今迟迟难以走出低迷。今年第二季度，美国全国制作的电影及电视剧数量较2022年减少了40%，而长期承担好莱坞就业岗位的派拉蒙环球等媒体巨头，则通过裁减15%的员工，大规模推进成本削减。美国电影及电视行业失业率在去年8月统计为12.5%，但业内人士普遍认为，考虑到未能申请失业救济的人，真实数字远高于此。

好莱坞电影产业的这番低迷，在某种程度上早有预兆。自奈飞起步后，迪士尼、华纳兄弟探索公司、亚马逊等流媒体平台雨后春笋般出现，但除奈飞之外，其余平台长期摆脱不了亏损的畸形结构，相关批评持续不断。美国一家专门报道娱乐产业的媒体《Puck News》创始人Matthew Belloni表示：“过去数年间，奈飞、派拉蒙等流媒体企业股价暴涨，导致内容市场严重过热”，“就在短短数年前，仍有约600部作品被制作和播出，但某一刻起，股市不再为此买单。”

优兔对电视的“入侵”

优兔短视频、抖音、Instagram Reels等所谓短视频内容，过去一直被视为电影、电视剧等传统媒体必须防范的唯一天敌。美国成年人的主要媒体使用舞台，正从电视转移到移动端，这一变化很好地体现了这一点。彭博社指出：“几乎所有30岁以下的人，都更愿意刷抖音而不是看电影”，“电影业相关人士预计，电影将走上如今已消失的广播连续剧的老路。”

然而更大的问题在于，优兔甚至已经掌控了美国人的电视市场。过去只能通过手机、电脑观看的优兔视频，如今可以在电视上收看，从而与传统媒体企业在电视收视份额上正面交锋。市场调研机构尼尔森的数据显示，仅在美国，每月就有1.5亿人在电视上观看优兔，他们每天花在电视优兔上的时间高达10亿小时。尤其是，美国电视观众将超过10%的观看时间分配给优兔，这一比例高于奈飞等任何其他流媒体平台。

电影、电视剧行业的核心收入来源——电视广告市场的“蛋糕”本身在缩小，也是一大问题。2019年占美国整体广告市场33%的电视广告，今年预计将降至约20%。相反，优兔去年通过广告收入获得315亿美元（约42万亿韩元），5年间增长逾一倍。奈飞匆忙推出广告收费套餐（ad-supported tier），并于去年5月宣布该套餐的全球月活跃用户（MAU）突破4000万，但仍仅相当于优兔的约2%。

市场调研机构Insider Intelligence（原eMarketer）首席分析师Jasmine Enberg表示：“长期以来电视一直是主导媒介，这在行业内形成了麻痹性的惯性”，“尽管消费者已经不再那么在意自己是通过何种渠道观看视频，但各公司市场营销部门仍未跟上这一变化。”

日益“好莱坞化”的优兔生态

随着优兔吸走巨额广告收入，优兔创作者内容与传统好莱坞电影公司作品之间的质量差距也在日益缩小。原因在于，一批大型优兔创作者已经不再是简单的一人媒体，而是组建数十人的团队，投入数百万美元制作成本，推出与传统电视节目比肩的大制作内容。

其中，由优兔诞生的超级明星“MrBeast”（本名Jimmy Donaldson）尤为突出。他拥有超过3亿名订阅者，2021年曾以普通人为参赛者，悬赏45.6万美元，制作了一档模仿奈飞电视剧《鱿鱼游戏》的游戏秀，引发关注。该视频目前的播放量已突破6.5亿次。

随着视频时长不断延长、节目形式逐渐向既有电影、体育、电视剧、电视秀等内容靠拢，优兔的投资也在急剧扩大。过去3年，优兔每年向创作者和视频制作公司支付的费用平均为230亿美元（约31万亿韩元），远高于奈飞今年计划用于内容制作的150亿美元。为搭乘优兔的增长快车，一些流媒体企业开始与明星优兔创作者共同制作内容。例如，据悉亚马逊Prime Video目前正与MrBeast合作制作一档以500万美元奖金为赌注的真人秀《Beast Games》。

好莱坞与娱乐业的未来

在优兔掌控电视和广告市场，甚至出现有人不去影院，而是通过优兔创作者的电影解说视频来“看电影”的情况下，也有观点乐观认为，传统娱乐产业的式微只是杞人忧天。分析认为，人们消费娱乐的方式发生了变化，但娱乐消费总量并未减少。彭博社强调：“尽管要与优兔、抖音和电子游戏竞争，人们观看高端视频内容（不含优兔创作者等制作的内容）的时间在过去10年中仍在稳步增加”，“有线及卫星电视收视率的下滑，已被流媒体收视率的上升所抵消。”

硅谷与好莱坞“共生论”也愈发受到认可。优兔、抖音等硅谷信息技术企业固然是好莱坞电影公司的竞争对手，但同时也是能最大化其作品宣传效果的渠道。事实上，许多电影演员、制作人、喜剧演员等，正通过优兔、抖音、Instagram与大众互动、提升知名度，而记录他们故事的电影或纪录片，也有通过奈飞等平台制作发行的案例。