“一款化妆品只要3000韩元”……各家纷纷效仿Daiso高性价比单品
便利店行业接连推出护肤品
便利店化妆品销量每年呈两位数增长
Daiso持续扩充化妆品产品线
AliExpress开设美妆专营馆
韩国国内流通业界纷纷进军美妆产品销售领域。不仅是化妆品专卖的健康与美丽（H&B）门店和电子商务平台，连生活用品店、便利店以及中国跨境电商（C电商）也都在抢先引进美妆产品。
据流通业界3日消息，主打超低价的中国电商平台速卖通（AliExpress）自上月26日起开设并运营韩国美妆品牌专馆“Beauty Tab”。Beauty Tab销售韩国品牌的美妆产品，并向消费者提供个性化美妆商品推荐（策展）服务。
速卖通的Beauty Tab通过韩国商品专馆频道“K-Venue”对外亮相。由于K-Venue不向卖家收取入驻费和销售佣金，被认为有望比其他频道具备更强的价格竞争力。速卖通在进行限时抢购等折扣活动的同时，还计划配合光棍节（11月11日）、黑色星期五等大型购物节开展促销。
同日，易买得旗下便利店Emart24推出了化妆品品牌Plu的新款精华、身体磨砂膏、洁面泡沫等美妆新品。易买得此次推出的产品共有3款，分别为：▲Plu积雪草修护精华100（5片装） ▲Plu身体磨砂膏75毫升 ▲Plu洁面泡沫75毫升。其中精华产品为微针类产品，利用微小针体帮助有效成分吸收。
CU也与Angel Luca合作，推出了3款统一价格的小容量化妆品。CU上市的产品为3款护肤品，分别是：▲胶原包裹水光面膜 ▲纯维生素C精华 ▲谷胱甘肽保湿霜，售价均为3000韩元。GS25则在全国门店销售Dewytree的面膜和爽肤水等4款产品，价格全部定在1万韩元以下。
“大创效应”……各家争相对标高性价比化妆品
流通业界纷纷推出1万韩元以下的高性价比美妆产品，源于生活用品专卖店大创（Daiso）崛起为“美妆好店”，带动相关品类销售额爆发式增长。统一价生活用品专卖店大创自去年起也在不断扩大化妆品产品线。入驻大创的新美妆品牌从2022年的7个大幅增加到去年的20个。今年截至7月，新入驻品牌也已达到20个，仅用7个月就追平了去年的水平。入驻大创的VT Cosmetics基础护肤产品“Reedle Shot”凭借口碑走红，一度引发断货潮。
其结果是化妆品销售额大幅增长。根据大创数据，今年1月至7月，美妆（基础护肤+彩妆）品类销售额较去年同期增长约217%。进入本月后，爱茉莉太平洋和LG生活健康等大型化妆品企业也开始在大创销售护肤产品。
便利店的美妆增长潜力更大。近期便利店美妆产品销售额每年都保持两位数增长。CU的化妆品年度同比销售增幅在2022年为24.0%，2023年为28.3%；GS25基础护肤品的年度同比销售增幅则在2022年为35.5%，2023年为54.1%。
过去在便利店主要畅销的是润唇类产品或卸妆湿巾，但最近面膜、小容量护肤品等基础护肤品的销售占比不断提高。CU统计今年1月到9月22日化妆品各细分品类的同比销售变动率显示，面膜（37.8%）、水乳（24.7%）、清洁类（18.2%）等产品的销售额大幅增长。GS25方面，今年1月至8月初化妆品各品类销售构成比中，基础护肤品占69.5%，彩妆占30.5%。
便利店化妆品的产品线预计将进一步扩大，原因在于其主要消费者是对潮流高度敏感的10至20多岁年轻一代。舆论认为，这一群体正在涌向既方便易达、又能以合理价格购买美妆产品的便利店。以CU为例，在其化妆品按年龄段的销售占比中，十多岁消费者占42.3%，二十多岁占32.3%，也就是说Z世代与α世代合计占比超过70%。在GS25中，化妆品购买顾客中约有一半也是10多岁和20多岁人群。
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