Naver Chzzzik以虚拟主持人寻求突破…调整游戏垂直化战略

by Lee Jungyun

Published 26 Sep.2024 07:00(KST)

Chzzk招聘资深员工中…负责业务、商业模式、策划等
虚拟直播相关内容扩展可期

以“游戏特化流媒体平台”为卖点的Naver Chzzk正通过强化虚拟直播板块调整路线。有观点认为，这是因为在市场份额上出现被SOOP（Soup，原AfreecaTV）“压制”的态势后，Naver试图寻找解决方案。

据相关行业26日消息，近期Naver决定为Chzzk招聘负责业务与商业模式以及服务策划的有经验员工，并已启动公开招聘。该岗位将负责制定并执行Chzzk的服务扩张及活性化战略等工作。

尤其是公司寄望通过与虚拟直播相关的内容，正式推动业务扩张。虚拟直播是指以虚拟角色作为主持人来输出视频内容。与以往由真人出镜主持不同，需要将其转化为角色形象，因此在动作捕捉和信号输出等方面需要配备相应的设备和软件。随着这一形式从非主流发展为新的直播细分品类，有预测称，明年相关市场规模将增长至14万亿韩元。在韩国国内，由SOOP运营的原有流媒体平台AfreecaTV被评价为在该细分领域具有优势。

Chzzk之所以决定调整路线，是因为与上线初期预期不同，其在流媒体市场争夺观众份额方面一直难以取得突破。直到今年5月Chzzk正式上线前，业内普遍预测SOOP与Chzzk将形成双强格局。Chzzk进行测试服务期间的今年3月，有资料显示，其应用程序用户数达到216万人，一度超过AfreecaTV的196万名用户。

但与预期不同的是，随着SOOP加速发力，Chzzk的地位开始动摇。SOOP通过吸纳主播以及拿下2024年巴黎奥运会转播权，获得了导流效果，并计划通过改版和进军全球市场，进一步巩固其市场份额第一的位置。随着SOOP的成长，各流媒体平台之间的差距正不断拉大。根据网络直播排名网站Softconviewership的统计，本月以来，SOOP的日均观众人数较上月增加2.4%，达到14万1200人；相反，Chzzk则减少6.1%，降至7万991人。