预约超5万人的快闪店…票房头号功臣是这家公司[内容电商]
内容电商企业 Pepper&Salt
支持创作者从MD商品策划到制作销售全流程
YouTube联动购物服务利用度提升
去年6月，在汝矣岛The Hyundai Seoul举办的一家快闪店人潮涌动。仅预约人数就多达5万名，周边商品接连售罄。开设这家快闪店的主角，是订阅者多达225万名的游戏创作者“Jamddle TV”。为纪念频道开设10周年而开设的快闪店圆满收官，随后又利用“YouTube购物”服务举办线上快闪活动，向更多粉丝展示商品。
这次走红的背后，是内容电商专业企业“Pepper & Salt”。该公司从挖掘创作者所拥有的知识产权（IP）个性出发，协助完成从周边商品企划到制作与销售的全流程。在Jamddle TV十周年快闪活动中，Jamddle TV与Pepper & Salt的设计师、策划人员从最初企划阶段起合作了6个月，开发并推出了靠垫、收纳包、钥匙扣、毛巾、糖果等共68种商品。
Pepper & Salt是由曾在现代百货负责品牌采购和平台企划等工作的代表理事Choi Jiho及管理层，看到K内容人气中蕴藏的可能性，于2022年创立的公司。成立初期主要经营网络漫画IP，之后将业务扩展到创作者市场。公司名称Pepper & Salt意为“盐和胡椒”，蕴含着“虽不是主材料，却像让料理更美味的调味料一样，希望能让创作者更加闪耀”的目标。
Choi代表表示：“创作者市场以年均20%以上的速度持续增长，高盛等机构也分析认为今后这一增长势头将会延续”，“目前公司八成销售额来自创作者板块，今年销售额预计将同比增长6倍，达到100亿韩元”。
在商品制作方面，充分运用创作者IP推出产品，是Pepper & Salt的战略。Pepper & Salt商品企划团队组长Yoon Surim称：“我们不会只是把到处都能见到的商品换个图案来制作，而是把创作者构建的世界观和内容细节反映到商品细部上，这样既能强化创作者IP，又能与其他商品形成差异”，“尤其是与各商品品类中具有知名度的企业合作，在尽量与创作者IP相契合的同时，也打造出单看商品本身就具有价值的产品”。
Pepper & Salt还积极利用Cafe24提供的YouTube购物服务，提高购买转化率。Yoon组长解释说：“创作者最重视的渠道是YouTube，通过内容让观众接触到心仪商品，并顺畅完成下单流程，效果非常好”，“简便的用户界面（UI）和用户体验（UX）设计，使得从搭建商城到对接支付系统、再到实际销售，都能轻松完成，这也是一大优势”。
实际合作中，接触过Pepper & Salt技术与经验的创作者满意度也很高。订阅者多达70万名的自我提升类创作者“Draw & Drew”，在今年1月与Pepper & Salt合作推出了2024自我提升工具包，获得良好反响。因此，为了开发2025年工具包，从今年年初起便持续与Pepper & Salt展开合作。
由于开展的是以内容为基础的周边商品业务，Pepper & Salt的抱负是助力K内容成长。Choi代表表示：“只有当创作者的销售额和满意度提高，寻找我们的需求才会随之增加”，“我们的目标是为K内容发展做出贡献，并以此为基础实现成长。今后也希望承担起将K内容及其衍生周边商品推向海外的角色”。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
