“外遇时代结束”……夫妻联营画上句号的 Jeximix，加快进军中国速度
本月再增设4家中国门店
Whia停止运营Mix2Mix品牌
集中发力Xexymix…下半年正式进攻中国市场
运营瑜伽服品牌XEXYMIX的Brand X Corporation正全力进军中国市场。上月最大股东退出经营一线后，Brand X Corporation大幅整理此前展开的大部分新业务，转而以把XEXYMIX培育为全球运动休闲品牌为战略。
据流通业界4日消息，Brand X Corporation与合作伙伴YY Sports携手，上月在中国沈阳地区开出2家门店，并在济南和上海地区另外新开2家门店。由此，XEXYMIX在中国的门店增至7家。
该公司自今年7月开出中国首店——长春欧亚门店起，先后在天津恒隆广场Riverside 66、上海万象城百货等地共开出3家线下门店，正式发力中国市场。公司立下目标，计划在今年年底前将门店数量扩大到约15~20家。
中国门店年内目标20家…以高端化、大型门店决胜负
目前中国对运动休闲服饰的消费增长趋势十分明显。享受瑜伽运动的人越来越多，将瑜伽服作为日常穿搭单品的人也在增加。市场调研机构国研网数据显示，中国瑜伽服市场规模将由2021年的16亿美元增长至2028年的30亿美元，扩大逾一倍。中国在全球瑜伽服市场中的占比也较高，预计到2028年将占全球整体市场的26.44%。
加拿大运动休闲企业Lululemon已经凭借以中产阶层为目标的“奢侈瑜伽服”定位，在中国市场取得成功。中国市场也对该公司整体销售额的提升发挥了重要作用。以第一季度为基准，Lululemon在美国等市场的销售额与去年同期持平，但在包括中国在内的全球市场同期增长25%，业绩随之上升。
XEXYMIX的目标客群是中国中产阶层。公司一方面追求门店的高端化和大型化，另一方面则以比Lululemon更亲民的价格来吸引消费者。首先，门店面积被打造为约50~60坪的大型门店，比韩国门店（20~30坪）大出两倍以上。选址也集中在耐克、MLB、FILA等高端运动品牌入驻的商圈。今年秋冬季还计划推出单价较高的羽绒服产品。在营销方面也下足功夫，邀请女子组合(G)I-DLE的中国成员Yuqi担任代言人。
XEXYMIX相关负责人表示：“从第三季度开始，中国销售将全面起步，预计今年有望刷新历史最高销售额纪录”，“由于是开设大型门店，无法迅速扩张门店数量，但会逐步稳步增加。”
“不赚钱的品牌也都收掉了”……打造“XEXYMIX”的Lee Sooyeon单独代表体制
Brand X Corporation积极进军中国市场，被视为其以培育XEXYMIX为核心品牌的业务结构调整已基本完成的佐证。Brand X Corporation自2022年底起开始整理表现不佳的业务板块，将重心集中在成长性较高的运动休闲时尚领域，着力夯实公司内功。与其投资新业务，不如把更多资源投入到凭借高尔夫服、网球服、男装产品等实现强劲销售增长的XEXYMIX上，这是公司的判断。
实际上，Brand X Corporation将2021年1月收购的子公司——凝胶美甲品牌Gelato Lab在两年多后出售给竞争对手，去年11月还处置了健康食品专业企业“Brand X Healthcare”的股权。原本被视为进军数字医疗保健市场跳板的Brand X Fitness股权也从87%降至16%。事实上相当于整理了医疗保健业务。由Brand X Fitness运营的平台“国民PT”旗下的YouTube频道，最后一次活动日期是在一年前。
上月10日，主导XEXYMIX业务的代表理事Lee Sooyeon转为单独代表体制。此前，Brand X Corporation由负责新业务及营销部门的代表理事Kang Minjun与Lee Sooyeon实行各自代表、夫妻共同经营体制。但随着作为公司最大股东的前代表Kang所主导的品牌全部被整理，公司围绕Lee Sooyeon为中心重组了业务。
从XEXYMIX的半年度报告来看，今年上半年公司终止了作为XEXYMIX子品牌推出的“Mix2Mix”的运营，同时也结束了销售牙刷消毒器和清洁剂的“HWIA”业务。
Hybe可转换债投资100亿回收……能否加快投资步伐
Brand X Corporation在整理投资活动的同时，也着手回收100亿韩元资金。公司于2021年11月组建Lakewood第二号组合，向Hybe可转换债券投入了100亿韩元。虽然票面利率为0%的零利率，但当时公司看好Hybe股价上涨，意在通过股价差获取收益。然而，Hybe股价从38万韩元区间跌至15万韩元后段，公司最终只能收回本金，事实上投资收益为0。
对此，Brand X Corporation于本月11日通过行使提前赎回权，回收了100亿韩元投资款并解散了该组合。该组合原本是为投资活动而设立的子公司，此举被解读为公司将比起投资活动，更专注于主营业务的意志体现。
此前，为了进军海外市场，Brand X Corporation自上市以来首次发行了面值200亿韩元的可转换债券，以筹措资金。当时公司方面表示，“是为了事先获取海外业务扩张所需资金”。由于公司正集中力量扩大全球市场，预计资金需求将持续存在。目前公司未分配利润约为400亿韩元。
Brand X Corporation相关负责人表示：“对于此次回收的流动资金如何使用，目前尚未作出具体决定”，“既然正朝着把XEXYMIX打造成全球品牌的方向前进，就会重点在海外提升品牌知名度。”
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