YouTube正占领电视…真正的变革开始了
月度观众达2.5亿的YouTube
冲击电视等传统媒体广告收入减少
随着全球最大视频平台YouTube影响力迅速扩大，有观点认为，YouTuber正在席卷世界电影产业中心好莱坞。就连电视等传统媒体的主要收入来源——广告市场，也正被其吞噬。
英国周刊《经济学人》近日就YouTuber等社交媒体影响者出现在电视等传统媒体上的现象报道指出，“表面上看，YouTuber似乎在为进军传统媒体而苦战”。但该周刊同时表示，“在围绕观众和广告收益展开的争夺战中，业余选手（YouTuber）正在压倒职业选手（传统媒体）”，认为YouTuber对传统媒体的“攻城略地”已经开始。
据市场分析企业MoffettNathanson预测，今年美国整体广告市场中，电视广告所占比重将从2019年的33%降至今年约20%。YouTube去年通过广告获取了315亿美元（约合42万亿韩元）的收入。其广告收入从2019年的151亿美元，在短短5年内增长到两倍以上。
YouTube之所以如此强势，被解读为源自其庞大的订阅者群体。每月在全球观看YouTube的用户超过25亿人。在韩国国内，也有统计显示，在过去一个月里，韩国人使用时长最长的应用程序是YouTube。总使用时长为19亿5666万小时，折算下来，相当于全国人均每天观看YouTube约73分钟。
《经济学人》分析认为，过去只能通过手机、个人电脑等设备欣赏的YouTube视频，如今也能轻松在电视上观看，使得YouTube影响力进一步扩大，并与传统媒体正面碰撞。根据市场调研机构尼尔森的分析，美国电视观众实际上将超过10%的电视观看时间用在观看YouTube上。调查还显示，用户在YouTube上花费的时间多于在Netflix等其他平台上的使用时间。
在这种形势下，YouTube内容正日益像传统媒体一样走向专业化。负责制作视频的YouTuber组建起由数十人构成的团队，投入数百万美元制作成本进行拍摄。视频时长从以往的短视频延长为长视频，制作形式也与观众在电视上看到的体育、电视剧等节目越来越相似。
不过，《经济学人》指出，随着YouTube规模不断做大，其成本也在与收益同步攀升。过去3年间，YouTube每年向创作者和视频制作公司支付的费用平均为230亿美元（约合31万亿韩元）。考虑到Netflix今年预计用于内容制作的金额为150亿美元，这一规模并不小。《经济学人》表示：“好莱坞制片厂的内容制作成本相对固定，但YouTube的收益分配模式则是在广告收入增加的同时，成本也随之上升”，“随着（YouTube等）社交平台发展到好莱坞级别的体量，它们也在为此支付堪比大片的制作成本。”
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