“在家用Olive Young 出门用Dior”……不景气中依旧热卖的奢侈化妆品[奢华世界]
今年奢侈化妆品品牌增速达两位数
受经济衰退影响，名牌包袋和时尚领域的销售增速正在放缓，但进口奢侈化妆品却呈现出避开不景气的态势。由于消费者不再选择价格高昂的包袋或珠宝，而是转而选择可以用相对低廉的价格体验高端感的产品，即所谓的“小奢侈”需求持续存在，因此即便奢侈化妆品公司上调产品价格，增长势头也未见放缓。
彩妆销售增速达25%
据相关行业15日消息，乐天百货店今年1月至8月的奢侈美妆品牌销售额较去年同期增长10%。从最近几年的年销售增速来看，2022年为15%，去年约为10%。考虑到化妆品需求在临近年末时会呈现爆发式增长，今年的销售增幅有可能进一步扩大。统计的销售额包括基础护肤品（爽肤水、乳液、面霜、精华）和彩妆产品（气垫、眼影、眼线、口红）、香水等全部品类。
对销售贡献度最大的是彩妆。根据乐天百货店的数据，同期彩妆类奢侈品牌的销售额同比增速为25%，已超过去年的20%和2022年的20%。
![“在家用Olive Young 出门用Dior”……不景气中依旧热卖的奢侈化妆品[奢华世界]](http://www.asiae.co.kr/news/img_view.htm?img=2024091312044729849_1726196688.jpg)
相较于香水或基础护肤产品，彩妆价格区间更低，消费者更容易接近。以上月在韩国推出美妆产品的Prada Beauty为例，“Monochrome口红”的定价为6万韩元，“Dimensional Durable Multi Effect眼影”的价格为13万韩元。相比之下，基础护肤产品“Augmented Skin精华”（30毫升）售价55万韩元，“Augmented Skin面霜”（60毫升）售价54万韩元。Dior的产品也类似，“Dior Forever Cushion Mix&Match”气垫的价格为11万2000韩元，而与基础护肤相关的“Dior Prestige”精华则为39万9000韩元。
彩妆产品与购买奢侈品的理由之一——炫耀性需求相连。有舆论打趣称：“在家用的护肤品在Olive Young购买，出门能被别人看到的化妆品则从奢侈品牌中选择。”气垫产品就是典型代表，由于便于携带，在外出时补妆经常会用到。也存在为了获取奢侈化妆品公司提供的赠品（化妆包、镜子）而购买产品的需求。实际上，Dior Beauty本月向单笔消费满20万韩元以上的顾客赠送“Cannage”卡包作为礼品，引发了抢购风潮。
成本仅占10%……靠营销费用抬高价格的奢侈品牌
奢侈品牌在化妆品领域同样维持着提价基调。此前，Chanel和Dior、欧莱雅集团（Lancôme、Yves Saint Laurent、Kiehl’s等）、雅诗兰黛（La Mer、Bobbi Brown等）等入驻百货商店的大部分进口奢侈品牌都已上调了价格。进口奢侈化妆品公司大体每年都会上调一次价格，多数解释称是“原材料、辅料和人工成本等上涨所致”。
![“在家用Olive Young 出门用Dior”……不景气中依旧热卖的奢侈化妆品[奢华世界]](http://www.asiae.co.kr/news/img_view.htm?img=2024091315440930084_1726209850.jpg)
但韩国国内化妆品业界人士则认为，在原辅材料上涨影响之外，奢侈品牌更是为了维持品牌价值而提高价格。化妆品价格大致可分为：成本占10%至20%，辅料成本占30%，营销费用占50%。在化妆品生产过程中，奢侈品与非奢侈品之间的制造成本差异并不大。辅料方面，包装材料是否大量使用烫金会造成一定差异，但还不足以拉开巨大鸿沟。
实际情况也印证了这一点。根据今年上半年报告，拥有全球品牌为客户的化妆品原始设计制造（ODM）企业科丝美诗的数据显示，彩妆类产品的平均价格为2725韩元，较2022年减少约3韩元。平均价格是用销售金额除以销售数量得出的数值，意味着单个产品的制造成本。
结果可以认为，企业是以“营销费用”为名提高产品价格，从而抬升销售额。因为它们判断，即便价格上涨，仍有足够的购买需求。一位化妆品业界相关人士表示：“制造企业会按照既定的价格区间生产产品，各品牌再在此基础上加价销售”，“与其说是成本，不如说营销费用占比更大，这才是事实。”
版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。
