[现场直击]“圣水洞处处都是美妆游乐场”…6000张门票售罄的“Musinsa Festa”

Published 07 Sep.2024 07:00(KST)

Updated 07 Sep.2024 22:16(KST)

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Musinsa Beauty 6日至8日首办线下活动
80%展位由中小美妆品牌入驻
预售门票1分钟内售罄

“这里除了一个以外，其余品牌我都不认识。”

6日 Musinsa Beauty Festa 活动会场外景。上午10点开门前，人们已经排队等候进店。 [照片=记者 Lee Minji]

6日上午9点50分，在首尔城东区为美容相关活动而打造的“Musinsa Beauty Festa in Seongsu”首日活动入口处，一名二十多岁后段的观众表示：“好像有很多在其他美妆渠道从未见过的品牌”，对此感到新奇。

尽管是细雨绵绵的秋日工作日清晨，通往活动入口的大门前仍排起了长队，人们在等待入场顺序。也有不少人为了能早点排队，甚至不打伞一路小跑赶往会场，十分抢眼。

将持续到8日、为期三天的 Musinsa Beauty Festa in Seongsu，是 Musinsa 首次举办的线下美容相关活动。此前，Musinsa 于2021年11月开设线上美妆专馆后，一直以线上业务为主。去年首次亮相的“Beauty Festa”也仅以线上形式运营。

近期，Musinsa 通过推出“Musinsa Beauty Space 1”等方式，将业务扩展至线下。所谓“Beauty Space”，是将 Musinsa 入驻时尚品牌的小型快闪空间“Musinsa Square”改造为美妆专门门店。在同时布局线上与线下之后，Musinsa 的美妆业务板块正快速增长。今年1月至8月，该板块交易额同比增长逾94%。目前入驻品牌数量已达约1700个。

Musansa Beauty Festa积分区。积分区共有11个品牌设立展位。图片由记者 Lee Minji 提供

Musinsa 在本次活动中并未集中使用某一栋建筑，而是将面积达20万坪（约66万1157平方米）的城东区圣水洞一带整体作为活动场地。由于圣水洞是其大本营，Musinsa 认为这里是最能展现自身特色的空间。本次活动共有41个品牌参与。

活动场地大致分为主快闪区（综合区、亮点区、男士区）、品牌合作空间以及活动区。Musinsa 将整个圣水洞打造成“美妆游乐场”，让消费者可以在街头各处参与活动。作为主快闪空间的综合区与活动区相距最远，步行约需25分钟。

此外，Musinsa 还与周边咖啡馆、美甲店、发廊、美妆店等合作，设计出让消费者在圣水洞享受多重福利的路线。由于传出将提供价值约40万韩元的产品，自上月16日起在 Musinsa 销售、票价为1万5000韩元的6000余张门票，在开售1分钟内便全部售罄。

彩妆品牌Etude与时尚品牌aeae合作推出的产品【照片=记者李敏芝】

本次活动的另一大特点，是有大量中小品牌参与。Musinsa 相关负责人表示：“所有参展品牌中有80%是中小品牌，这意味着我们希望将 Musinsa 的优势——发掘并培育新兴品牌的战略——在美妆领域同样得以施展。”

实际来看，在综合区和亮点区入驻的品牌，大多已进入国内健康与美丽（Health & Beauty）类线上商城，但尚未打入线下门店，或仅运营 Naver 与自有商城。参展品牌为了宣传自家产品，通过引导消费者关注社交媒体账号或参与游戏来赠送试用装，以此吸引目光。

在综合区二层遇到的一位品牌代表表示：“新兴品牌很少有机会进入大型渠道，而且佣金负担也很重。这次能借机展示线下门店，让我感觉品牌与 Musinsa 渠道可以一起成长。”

在 Musinsa Beauty Festa 一层总展区内，来访者手提可装试用装的袋子，穿梭于各个展位之间。图片由记者 Lee Minji 提供

在这里还能看到与 Musinsa 时尚品牌合作推出的产品。品牌“Etude”携手在10至20多岁消费者中颇受欢迎的时尚品牌“aeae”，推出了合作款帽子和美妆产品。Musinsa 此前也曾通过与兰芝、T1 合作，助力提升品牌知名度。相关企划商品在 Musinsa 独家发售后，第一、二批货量均在一天内售罄。

也有品牌借助 Musinsa 发布了全新产品。由彩妆艺术家 Jung Saem Mool 推出的第二个品牌“Begins by Jung Saem Mool”以纯素护肤为主打。该品牌自上月23日至本月2日，在 Beauty Space 举办快闪活动，11天内吸引了约6000人到访。