营销话术骗了全国人？一看“读书季”销量才发现
一到9月，各处又如期响起“读书吧”的呼声。所谓“读书的季节”——秋天到了。一般人都以为秋天是图书销量最高的季节。从小耳濡目染“秋天是读书的季节”这句话，自然会这么想。但从全年数据看，图书销量最低的季节恰恰就是秋天。
根据韩国出版文化产业振兴院运营的出版流通综合电算网统计，以去年为基准，图书销量最少的月份是6月（1257亿韩元），其后依次为10月（1305亿韩元）、5月（1316亿韩元）、11月（1379亿韩元）。月销售额不足1400亿韩元、全年图书销售最差的4个月中，有两个月在季节上属于秋天。作为秋天起点的9月，销售额也仅为1421亿韩元，表现平平。
图书销量最高的月份是新学期开始的3月，销售额达1846亿韩元。其后依次为12月（1741亿韩元）、1月（1535亿韩元）、7月（1508亿韩元）。2022年的情况也完全相同。6月销售额只有994亿韩元，位列全年最低，而被视为秋季巅峰的10月，销售额也仅1168亿韩元，排在其后。
在这样的现实面前，“秋天是读书的季节”这句口号就显得有名无实了。有舆论认为，尽管秋天图书并不好卖，出版社仍强调“读书的季节”，是为了在淡季卖书的一种营销手段。当然，主张“秋天适合读书”本身也有道理。因为暑热消退、寒意未至，凉爽的天气让人感到舒适惬意。问题在于，天气一好，人们更愿意外出踏青，而不是待在家里读书。
政府也在多方面努力，推动民众在秋天读书。《读书文化振兴法》将9月明文规定为“读书月”，以鼓励阅读。文化体育观光部表示，值此读书月，将以全国各地图书馆、17个广域地方自治团体和教育厅为中心，结合各地特色，举办约1万场读书文化活动。今年被选定为“2024年大韩民国图书之都”的庆北浦项市，将于本月27日至29日举办“韩国阅读大展”；在首尔钟路区大学路一带，将于9月27日至10月1日举行文学周活动。国内最大书店教保文库也从去年年底到今年上半年出版的图书中选出20种，启动“2024全明星战：好书发现”等“读书的季节”营销活动，由读者投票选出其中最佳图书。
自古以来，长辈就常对孩子说，秋天别贪玩，要多读书。在过去的农耕社会，秋天是结束一整年农事、得以心情宽裕的时期，因此被鼓励用来读书。事实上，秋天与读书结缘，可追溯到中国唐代文学家韩愈为劝勉儿子读书而作的《符读书城南诗》。诗中出现了“灯火可亲”这一成语，意为可以亲近灯火，后被解读为秋天气候凉爽清新，适合在灯下读书。
从生理上看，我们体内的激素在秋天也会发生变化，更容易陷入思索。秋季日照时间缩短，因阳光紫外线而合成的维生素D生成减少，与维生素D相关的“幸福激素”血清素也随之自然下降，人就更容易感到孤独、情绪趋于平静，从而更想亲近书本。不过，秋天又何止是适合读书的季节？作为收获丰盛的季节，很适合开启美食之旅，也是赏枫游玩的好时节。
也有分析认为，“秋天是读书的季节”这一说法源于日本殖民统治时期。有人指出，日本在20世纪20年代推行“文化统治”时，为了让朝鲜人同化于日本文化，特意强调“读书的季节”，让人们阅读日文书籍。历史讲师 Seol Minseok 在2019年tvN节目《时下书房：为你读书》中表示：“1925年日本建起图书馆，强迫我们的国民阅读日本书籍，当时使用的标语就是‘秋天是读书的季节’。”
日本每年以法定节日“文化之日”（11月3日）为中心，将10月27日至11月9日这迟秋两周定为“读书周”，发起读书活动。读书周的鼻祖是美国。美国从1919年起，将11月的一周定为“儿童图书周（Children's book week）”，举办相关活动。据称日本是参考这一做法，设立了自己的读书周。
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