登上时尚平台的美妆品牌达2000家…线下“出走”
K-Beauty高速增长品牌呈指数级激增
线下活动策划升温，美妆板块加速扩张
随着中小化妆品企业推出的独立品牌市场规模扩大，入驻电商平台的品牌数量已大幅突破2000个。“K-Beauty”在全球市场掀起热潮，年销售额超过1000亿韩元的“超级品牌”接连出现，由此带动品牌数量呈几何式增长。
据流通业界6日消息，时尚电商企业Musinsa目前入驻的美妆品牌数量多达1700个。2021年11月推出美妆专区时，仅有800个品牌入驻，2年9个月时间里净增一倍以上，相当于平均每天诞生一个新品牌。
时尚平台Zigzag目前有2200个美妆品牌入驻。以去年年底为基准，当时品牌数为1600个，仅9个月就增加了600个（增长38%）。Ablely目前的品牌数量较去年年底激增约45%。Olive Young则未公开入驻品牌数量。自2012年《化妆品法》修订，将化妆品经营者细分为制造业者和制造销售业者以来，化妆品品牌数量逐年增加，近期增速更为明显。
随着品牌数量增多，交易额也在快速上升。Musinsa今年1月至7月的交易额较上年同期增长逾90%。Zigzag截至上月的交易额同比增长127%，购买者数量则增长124%。
国内中小化妆品市场规模爆发式增长，源于K-Beauty不仅在韩国国内，在海外市场也备受关注。根据韩国关税厅数据，今年1至7月化妆品出口额为47亿美元（约6.3702万亿韩元），比去年同期的40亿美元多出约18%。海外销售占比较高的中小化妆品品牌“Tirtir”和“SKIN1004”等，仅在今年上半年就实现了超过1000亿韩元的销售额。
来韩外国人的K-Beauty消费也在增加。根据健康与美妆（H&B）连锁Olive Young的数据，上半年线下门店的外国人销售额较上年同期增长约190%。
受此带动，电商平台也在积极尝试线下扩张，将入驻的独立品牌集中展示，打造消费者可以直接体验的空间。
时尚电商企业Musinsa自当天起至8日，在首尔城东区圣水洞一带开设美妆快闪店。这是Musinsa首次与美妆企业而非时尚品牌共同进军线下。Musinsa在活动期间将与41个品牌以及圣水洞一带的美妆品牌店（Lush、Innisfree、Hince等）联动，向消费者提供折扣优惠。
线下活动正成为强化美妆业务的电商平台的核心战略。平台先在线下介绍其精心挑选的品牌，再将消费者引流回线上。一位化妆品业界相关人士表示：“通过线下活动展示由平台直接策划的品牌，应该是为了增加消费者的体验”，“Musinsa正以圣水洞为据点扩张时尚业务，因此很可能借此联动，争取MZ（千禧一代+Z世代）消费者的关注。”
线下美妆活动始于2019年Olive Young推出的“Olive Young Awards & Festa”，经历新冠疫情阶段后，去年8月Coupang推出“Mega Beauty Show”，加入线下行列。今年继Musinsa之后，运营Beauty Kurly的凌晨配送企业Kurly计划于10月中旬在东大门DDP举办美妆秀。Olive Young则计划今年12月继续举办Festa活动。
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