让远离电视的Z世代也回归的K内容[凯佛①]

电视频道正处于危机之中，持续被智能手机和流媒体视频服务抢走观众。根据信息通信政策研究院的数据，去年国民人均每日电视收视时间为138分1秒，比2019年减少了24分钟。除70多岁人群外，所有年龄层都呈现下降趋势，尤其是20多岁和30多岁人群分别减少了62.5分钟和53.5分钟。

View original image

法国的情况也类似。根据媒体调查机构Médiamétrie的数据，国民人均每日电视收视时间在过去10年里每年减少5至7分钟。尤其是在被称为Z世代的15至24岁800万人中，今年1月每天接触电视的比例仅为54%，比全体年龄层平均值74%低20个百分点。在巴黎第15区攻读工商管理硕士课程的Kim Dowon表示：“当地年轻人比起电视频道，更偏好流媒体视频服务或YouTube。”

Z世代即便打开电视，也几乎不看广播频道。当地人气最高的频道TF1，其整体平均收视率已经跌破20%。收视率落入10%区间，是自1987年民营化以来首次。尽管拿下了大量体育赛事转播权，仍未能实现反弹。

感知到危机的传统媒体正从多个角度寻找突围之策，但迄今为止大多以失败告终。由公共广播公司“电视台集团”（运营4个频道）、TF1集团（运营9个频道）和M6集团（运营14个频道）共同成立的“Salto”就是典型案例。这是一家仿效韩国Wavve、打出“法国制造（made in France）”旗号的流媒体视频服务。它试图依靠丰富的自制内容对抗Netflix，但在去年运营3年后便关停。

View original image

失败原因在于未能获取足够订阅者。除了可以汇集观看主流广播公司内容这一点之外，并无可称道的优势。缺乏足以吸引眼球的原创内容，经营者之间的合作也不够紧密。根据法国文化部统计的流媒体视频服务市场现状资料，2022年6月其市场占有率仅为1.3%，而Netflix则以60.1%的份额稳居压倒性领先地位。

在本国流媒体视频服务中，由法国首家收费频道“Canal+”从有线电视进化而来的流媒体服务以9.9%的占有率位居前列。其生存秘诀在于扩大原创内容制作，并与其他公司建立紧密协作。韩国内容振兴院法国商务中心主任Kim Munju表示：“与Tving和Paramount的内容合作类似，Canal+与Disney+、beIN Sports、Apple TV+等建立了牢固的合作关系”，并称“通过高人气内容全力吸引Z世代。”

强有力的吸引动力之一是K内容。其人气之高，以至于在起始菜单中专门设置了独立专区。典型成功案例是自去年7月25日起播出的Apple TV+剧集《Pachinko》。该剧改编自作家Min Jin Lee的同名小说，由Youn Yuhjung、Lee Minho、Kim Mina等韩国演员主演。

View original image

当地周刊《Télé 7 Jours》高度评价称，这是“一幅浪漫而富有美学意味的历史湿壁画（在涂有掺沙石灰砂浆、尚含水分的墙面上着色完成的绘画）”，“堪称真正的杰作”。

当地其他广播公司和制作公司也对K内容抱有相当浓厚的兴趣，无一例外都将其视为吸引Z世代的动力。事实上，在今年4月当地影视内容市场MIPTV上，CJ ENM、KBS Media、SBS Contents Hub等韩国企业共进行了192件出口洽谈，创下7295万美元（约997.95亿韩元）的业绩。内容振兴院相关人士表示：“CJ ENM的《LTNS》、MBC的《大学体战：少年选手村》等多部内容引起了买家的关注。”

在今年3月作为当地电视剧展示舞台的“Series Mania”上，CJ ENM的《金字塔游戏》掀起了巨大话题。当时Paramount Global内容发行副总裁Anne Masuda表示：“其文化的普遍性打动了观众的内心”，“我确信它会成为不仅在韩国、也在全球粉丝中广受欢迎的作品。”正如她所言，《金字塔游戏》通过Paramount+自5月底起在当地播出，登上了电视节目全球部门的榜首。

Kim主任表示：“最近Netflix的《Hierarchy》和《The 8 Show》，以及Amazon Prime的《Lee Jae, Soon To Die》和《嫁给我丈夫》等作品，也都在法国流媒体视频服务收视排行榜中名列前茅”，“包括Z世代在内的年轻世代是主要观众群体。”他接着指出：“由于当地绝大多数电视节目的构成和内容仍受制于过去，预计对K内容的关注度还将进一步提升。”

View original image

在国际广播影视内容市场（BCWW）上接受采访的Canal+数字业务总监Marilise Auger也表示：“许多K内容在法国备受好评”，“我们希望逐步扩大供应范围。”事实上，Canal+在去年7月将其持有的、由香港电信公司PCCW拥有的Viu股份从26.1%增至36.8%。Viu是一家以K内容为前锋、大量吸引东南亚年轻订阅者的流媒体视频服务。它在韩国地面波和综合编成频道电视剧首播后立即上线，在日本、台湾、越南等地创造了巨额收益。尤其是《财阀家的小儿子》被评价为对订阅用户增长产生了相当大的影响。

必读新闻

“用剪刀截肢，虽难以置信……但情况复杂” 在职医生眼中的仁川疗养医院争议

• 不是毒品？反转结果令人震惊……水原芬太尼疑似男子国科搜检测结果出炉：“只是身体没力气”

广播产业界认为，Canal+的这一动向可能会带动对K内容投资的扩大。一位业内人士表示：“这是在被Netflix等美国媒体企业扩张势头所挤压的背景下，试图在监管较少的亚洲市场巩固未来立足点的战略。”他接着预测：“一旦将K内容的价值转移至欧洲的可能性打开，国内内容制作需求有望进一步增长。”另一位业内人士则称：“从K内容投资角度看，这堪称利好”，但同时也表示“对海外流媒体视频服务的依赖度可能进一步提高，令人担忧。”

版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。