“穿上家具”的时代…包袋品牌MCM的进化

时尚品牌 MCM 推出了别具一格的家具产品。该品牌面向在不受空间限制的情况下进行居家·远程办公、自由生活的“数字游牧族”，推出了可以穿戴的家具——“可穿戴卡萨系列”。在经济不景气导致时尚企业陷入低迷之际，MCM 以契合未来生活方式、提升实用性的产品为先导，意在攻占消费者市场。

Sabine Brunner MCM GBCO及代表正在介绍MCM的未来战略。 [照片=记者 李敏智]

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Sabine Brunner MCM GBCO & 代表2日在首尔市江南区 MCM HAUS 举行的“MCM 可穿戴卡萨系列”相关记者座谈会上表示：“可穿戴卡萨系列是面向数字游牧族的一次全新尝试”，“我们不会在特定季节扎堆推出时尚单品，而是将推出符合消费者生活方式、具有实用性的奢侈产品”。

MCM 是在德国慕尼黑创立的奢侈时尚品牌。被韩国星州集团收购后，目前以中国为中心，在德国、伦敦、巴黎、纽约等48个国家销售包袋和服装等产品。

可穿戴卡萨系列是 MCM 与世界级设计工作室“Atelier Biagetti”携手合作，于今年4月在全球最大设计展“米兰国际家具展（Salone del Mobile）”上推出的系列。MCM 在过去10年间持续推出与设计师合作的产品，而此次则举办了将家具与时尚相结合的展览。该产品还在展会上被评为“十大”策展项目之一。

MCM 为纪念艺术博览会“Frieze Seoul”，在 MCM HAUS 再次展出该系列。负责设计该系列的 Atelier Biagetti 当天在座谈会上表示：“从星州集团会长 Kim Sungju 那里听到可穿戴卡萨的构想时，就觉得（像电影一样）可以做得很好”，“这些产品由可单独携带的各个部件构成，并且可以变形组合”。

当天展出的产品共7件，分布陈列在1层、3层和5层。

可穿戴 Casa 系列产品之一“Space Cabinet 系列”。

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主要产品“Space Cabinet（太空柜）”系列从宇宙探险中汲取灵感，是由三种尺寸的圆形球状装饰物构成。最小尺寸可作为带镜子的迷你包和配饰使用，第二个球体可用作柜体和照明，第三个球体则可作为柜体及健身用健身球使用。位于3层的“Chatty Sofa（健谈沙发）”在沙发中加入了移动设备充电功能，进一步强化了实用性，同时还设计了可分离的颈枕，方便携带。

可穿戴 Casa Collection 系列产品之一“Chatty Sofa”。

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MCM 计划积极利用元宇宙和人工智能（AI）技术，重塑为推出实用设计的奢侈品牌。通过运用元宇宙技术，将展示虚拟门店，从而更主动地接近熟悉数字环境的消费者。

Sabine 代表表示：“我们将与乐天集团一起打造元宇宙门店，在虚拟世界中构建一座城市”，“消费者可以在其中通过虚拟形象（Avatar）接触我们的产品”。MCM 于今年1月与乐天信息通信的元宇宙平台 Caliverse 签署了奢侈品牌合作伙伴关系。

AI 技术将被积极用于解决时尚产业长期存在的库存顽疾。通过 AI 掌握产品数量和消费者需求，有望有助于减少库存。

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另一方面，为纪念 Frieze Seoul 而举办的 MCM 可穿戴卡萨系列展览将于下月6日前在 MCM HAUS 举行。Frieze Seoul 是汇集全球具有影响力画廊、从古代到现代艺术品一并展出的艺术博览会。MCM 作为“Frieze Week Seoul”官方合作伙伴，将在清潭、三清、汉南等画廊密集区域举行的夜间活动期间，于下月6日前持续举办展览。

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