爱穿紧身裤的20、30代嫌腰腹臀部太显眼，纷纷转向这个品牌
《华尔街日报》：“平价替代品威胁Lululemon”
尽管价格高昂却备受追捧、被称为“瑜伽服界的香奈儿”的美国运动服饰品牌露露柠檬，近日被曝正遭到消费者冷落。报道称，越来越多年轻消费者不再购买价格高达20万韩元的高端紧身裤，而是转而选择性价比更高的平价品牌。
据《华尔街日报》当地时间25日报道，露露柠檬等高端品牌的平价替代版本——所谓“仿制品”（dupe），正作为替代品在年轻消费者中走红。报道指出，部分仿冒品甚至比正品更受青睐，高端运动服饰品牌的增长势头预计将因“仿制品”而受到抑制。Dupe是“duplication”的缩写，指模仿高端产品的款式和品质制作的低价产品。
演员 Jeon Jongseo 在上个月于首尔高尺天空巨蛋举行的洛杉矶道奇队与 Kiwoom Heroes 队的美国职业棒球大联盟首尔系列赛热身赛上开球。共同采访团供图
View original image露露柠檬于1998年创立于加拿大，以售价高达20万韩元的紧身裤等产品引领高端运动休闲（日常运动服）市场。在新冠疫情期间，运动休闲风格大受欢迎，在其他服装品牌普遍陷入困境时，它反而成为“无敌品牌”之一。
在韩国国内，它也被称为“紧身裤界的爱马仕”“紧身裤界的香奈儿”，被视为高端运动休闲风市场的强势品牌。演员 Jeon Jongseo 也曾在开球仪式造型中穿着露露柠檬的卡其色紧身裤，引发热议。
露露柠檬的销售额已连续14个季度增长15%以上。在最近一个会计年度（于今年1月28日结束）中，该公司年度销售额同比增长19%，达到96亿美元（约12.7008万亿韩元）。今年第一季度，其销售额约为22.1亿美元（约3.0343万亿韩元），同比增长约10%，超出市场预期。
不过，有分析认为，这一增长势头已被按下“暂停键”。今年3月，露露柠檬在美国国内的销售额出现急剧下滑走势。证券业界也预测，进入第二季度后，其业绩将会放缓。
有观点认为，随着消费者追求“性价比”（价格与性能的平衡）的趋势日益明显，露露柠檬的增长受到了抑制。22岁的大学生 Mikaela Kichopoulos 在接受《华尔街日报》采访时表示：“和过去相比，穿带有高端品牌标志的衣服已经不那么有意义了，去寻找打折商品或性价比产品更好。”
调研公司晨间咨询去年10月以2200名美国成年人为对象进行调查，结果显示，约三分之一的人表示购买过“仿制品”。在受访者中，Z世代有50%、千禧一代有44%表示更偏好仿制品。由此，Gymshark、AYBL、Halara 等平价品牌在运动休闲市场中正被评价为开辟了新领域。
露露柠檬的忠实消费者也在转身离去。据《华尔街日报》报道，露露柠檬近期在顾客对其新款紧身裤提出“不满”后，已停止在线上与线下门店销售该产品。顾客抱怨称，这款紧身裤“过于凸显腹部和臀部”。
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