酷澎“再次购买”的陷阱…“重新加入购物车反而更便宜”[瞎忙经济]

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对于在Coupang上频繁购买同一商品的消费者来说，与其通过购买记录里的“再次购买”功能下单，不如先用“搜索”功能重新确认一次商品价格更为稳妥。因为根据品类的人气、季节、竞争对手价格变动等因素，商品价格经常变化。还会根据某些商品的库存情况频繁调整价格。

35岁的Park Minju在Coupang上准备再次购买之前买过的卷纸时，打算在订单记录中点击“再次购买”，却发现价格比以前贵了。她出于好奇，把商品名称在Coupang商品列表中重新搜索了一下，结果发现同一商品以更低的价格在销售。此前并不知道同一商品的价格波动这么大，她表示：“因为是经常购买的商品，所以一直没确认价格，每次都直接在订单记录里点购买。今后一定要先确认价格再下单。”

门户网站Naver某线上社区的一名会员表示，自己在利用Coupang“临期特卖”时，短短40分钟内价格就发生了变化。原价4万3900韩元的4款黄油组合套装（350克）在上午11点20分左右打了42%的折扣，售价为2万5460韩元。但在12点10分左右再次确认该商品时，售价已经变成3万730韩元，折扣率变为30%。还有人在Coupang购买MacBook Pro时，因为地址填错而取消订单，准备重新下单的这段时间里价格上涨了10万韩元。本来只是想修改地址，却在取消后重新购买时遇到价格突然上调的情况。

照片由Polcent提供

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由于在Coupang购物时同一商品也会出现价格差异，一些可以即时确认价格变动的应用程序也随之出现，例如Polcent和“历代价”等。将其与Coupang应用程序连接并登记关注商品后，用户可以看到近两个月的价格变动曲线，以及历史最低价和最高价。例如，Pulmuone豆腐甜甜圈10个装的平均价格为1万3195韩元，历史最高价为1万5000韩元，历史最低价为1万2180韩元。Huggies纸尿裤的平均价格为6万7423韩元，最高价为7万9600韩元，最低价为5万7860韩元。MacBook Air 15 M3的平均价格为223万960韩元，最高价和最低价分别为230万8500韩元和213万8400韩元。最高价与最低价的差距从几千韩元到十多万韩元不等。

Coupang之所以能与11街、Gmarket、SSG等其他电商平台不同，实时调整价格并进行所谓“动态定价（dynamic pricing）”，原因在于其90%以上的商品采用自营直采模式销售。主要从物流仓库发货，因此根据仓库库存情况，价格不可避免地会发生变动。相反，11街、Gmarket、SSG等平台则由制造商来决定价格。

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仁川大学消费者学系教授Lee Youngae建议，消费者要仔细查看电商平台推荐栏中出现的商品价格。按理说，算法应在价格与过去购买时相同或更便宜时再进行推荐，但很多情况下并非如此，如果仅凭“以前买过”这一点就立刻点击购买按钮，可能会以更高的价格成交。她强调价格比较称：“虽然搜索商品价格的过程可能有些麻烦，但每次购买时最好通过价格比较搜索过滤器，确认符合自身条件的商品后再下单。”

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