经济寒冬来临…“烧酒”迎来反弹
Hitejinro上半年烧酒销量增6.0%…啤酒仅增0.4%
经济不景气中烧酒新品进攻式营销获回应
在新冠肺炎疫情（全球大流行）之后，因酒类品种多样化而一度陷入困境的烧酒销售正在回升。近期受经济不景气影响，消费心理萎缩，价格相对低廉的烧酒再次受到消费者青睐，购买人数明显增加。
根据21日金融监督院电子公示系统（DART）资料显示，HiteJinro今年上半年单体基准烧酒销售额为6817亿韩元，较去年同期（6433亿韩元）增长6.0%。相反，同期啤酒销售额为3512亿韩元，仅比去年同期（3497亿韩元）小幅增长0.4%。随着主力业务烧酒表现亮眼，上半年HiteJinro合并基准营业利润也从去年同期的506亿韩元大幅跃升130.4%，达到1166亿韩元。
在创立100周年之际推出的新产品效应以及主力产品提价效应叠加，使得此前销售略显乏力的烧酒业务在上半年成功实现了氛围逆转。HiteJinro继3月推出通过添加蒸馏原液、提升酒质的零糖烧酒“真露Gold”后，又在5月推出蒸馏式烧酒“逸品真露 Oak25”，集中精力强化烧酒产品线。此外，主力产品提价带来的效果也为销量增长增添了动力。
相反，啤酒业务方面，得益于去年4月推出新产品“Kelly”并展开积极的营销战略，实现了平稳进入市场，但由此抬高的消费者期待，在今年低迷的娱乐消费市场环境下已难以满足。此外，5月部分“Filite Fresh”发泡酒罐装产品出现异味和浑浊问题，引发部分产品召回事件，也产生了负面影响。
乐天七星饮料今年上半年烧酒销售额也达到2194亿韩元，较去年上半年（2045亿韩元）增长7.3%。乐天七星方面，零糖烧酒“Saero”自2022年9月上市以来持续走强，正逐步巩固其主力产品地位；在此基础上，公司于今年4月推出“Saero杏子”，积极扩大消费群体。“Saero杏子”是在Saero基础上加入杏子果汁，减弱烧酒特有的苦味，增添清爽口感，酒精度为12度，属于一般蒸馏酒，其特点是相比传统果酒降低了甜度。
以新冠疫情为分水岭，韩国国内酒类市场从以烧酒一枝独大转向葡萄酒、威士忌以及近期的高球等多品类并行发展，国内烧酒市场一度呈现萎缩态势。根据国税厅数据，国内稀释式烧酒出货量在2019年达到91万5596千升后持续减少，去年降至84万4250千升。不过，在经济不景气导致整体消费心理萎缩的背景下，价格相对便宜的烧酒再次受到青睐，需求被认为有所回升。
此外，随着电影、电视剧等韩流内容中频繁出现烧酒形象，烧酒出口也持续增长，这同样对烧酒销售改善产生了积极影响。根据关税厅数据，截至今年7月，烧酒累计出口额为5774万美元（约770亿韩元），较去年同期（5550万美元）增长4.0%。以7月为基准，烧酒出口额自2020年记录4607万美元（约610亿韩元）以来每年稳步增加，至今年为止4年间累计增长25.3%。
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不过，烧酒回暖的氛围主要集中在HiteJinro和乐天七星这两家事实上覆盖全国市场的大型烧酒企业，地方烧酒仍未能走出低迷，业绩持续恶化。生产“叶새酒”的湖南地区烧酒企业Bohae Brewery今年上半年烧酒销售额仅为135亿韩元，较去年的161亿韩元减少16.1%，与两年前相比则下降26.6%，低迷态势延续。生产“Good Day”的岭南地区烧酒企业Muhak今年上半年销售额为765亿韩元，与两年前（751亿韩元）相比几乎没有实现明显增长。
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