关注能凸显“自我”的“空间”
企业也在努力提供空间体验
空间体验正成为一种“个人资历”
1957年，法国哲学家加斯东·巴什拉在其著作《空间的诗学》中指出，“家是我们在世界中的一隅”。作为日常空间的“家”，意味着既是一个人的世界，也是一个小宇宙。他洞察到，当人们把某个人与他所居住的房子联系起来想象时，其中所包含的“意象”意义。
直到今天，人们对空间价值的认知依然有效。近来，在MZ世代（千禧一代+Z世代）之间，通过“空间”来表达自我身份的情况不断增多。“Spacedentity”一词由表示空间的“Space”和表示身份的“Identity”组合而成，意为“空间身份”。
“我所在的空间替我发声”。也就是说，通过“空间体验”来展示“与众不同的自我”，正是MZ世代格外关注空间的原因。他们精心装饰自己停留的空间，在细枝末节之处尽情展现自身的品味与感受。不仅是家，办公室、车辆等也常被各种物件填满，用来表达自己的身份与个性。
互联网平台的出现也助推了“空间身份”的扩散。过去，人们很少有机会看到他人家中的内部。杂志、电视等传统媒体所提供的信息，主要面向室内设计业原有的客户群体——主妇。然而，随着智能手机的普及，拍照变得更加容易，通过社交媒体来表达自己的生活、分享信息的文化逐渐扎根。人们可以通过照片和视频，不必复杂说明，就能传达蕴含个性的空间。
新冠肺炎疫情的影响也很大。由于疫情流行，人们待在家里的时间增加，开始更加关注室内空间。除了用各类健身器材和普拉提器械打造的“家庭健身房”之外，“家庭办公室”“家庭咖啡馆”“家庭酒吧”等，将住宅打造成符合自己生活方式的专属空间的趋势愈发活跃。以19日为基准，在Instagram上，“홈데코”（home deco，家居装饰）和“집 꾸미기”（家居布置）这两个话题标签的搜索量分别达到560万和260万条，足见个人生活方式和室内装饰经验正被热烈分享。
对于企业而言，空间身份同样重要。企业顺应“空间身份”这一潮流，积极展开满足消费者“空间体验”的战略。“快闪店”就是代表。快闪店是拥有相似偏好的消费者聚集之处。消费者在这里购买限量周边，或拍照上传至社交媒体。最近流行的偶像粉丝咖啡馆亦是如此。消费者在其中尽情享受所谓的“追星”，企业则获得门店宣传效果。通过社交媒体发布生日应援等活动信息，还能吸引海外粉丝前来打卡，这也是一大优势。
![图片与报道正文内容无直接关联 [图片来源=Pixabay]](http://www.asiae.co.kr/news/img_view.htm?img=2024081913225789137_1724041376.jpg)
此外，即使把门店开在交通不便、人流稀少的地方，企业也会引导消费者特意前往。让到访该门店的消费者将“我去过那里”这一空间体验，视作一种“加分项”的策略。这被解读为，与其单纯售卖产品，不如提升企业所追求的品牌价值与品牌可达性。由此可见，空间已与内容同等重要。无论是把空间布置得很好，还是亲自前往那些布置精致的空间，在当下都被视为一种“资历”的时代已经到来。
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