“这就是当下世界潮流？”…炫耀破旧鞋的朋友有点奇怪了[青春报告]
TikTok上“低消费核心”内容激增
在韩国“YONO”风潮迅速走红
消费者停止不必要消费
在美国对经济衰退的担忧持续之际，以美国Z世代（Gen Z，1990年代中期至2010年代初期出生）为中心的“低消费”趋势正在兴起。曾几何时，过度消费、炫耀自身财力的所谓“炫富（flex）文化”盛行，如今却有越来越多年轻人从克制消费中感受到“酷”的意味。由此，在社交媒体上，“低消费核心”（Underconsumption Core）这一趋势也迅速走红。
炫耀穿了10年的鞋子……“低消费核心”帖子激增
近期，在视频分享平台TikTok上，“低消费核心”相关内容接连不断。这些用户提倡节俭与极简主义，拍摄并上传旧家具、复古服饰等。尤其是，有些人还上传自己继续使用破损餐盘、磨损衣物、鞋底已经磨平的旧鞋、碎裂眼影等物品的画面。
对于这一现象，《纽约邮报》称：“‘低消费核心’是一种人们炫耀自己支出很少的趋势”，并表示“可以视为通货膨胀的产物”。该媒体还分析称，在不断推销新品、煽动过度消费的网红与企业的轰炸下，消费者感到疲惫，开始停止不必要的消费。
TikTok创作者Alice Chae以“低消费核心”为主题上传视频，展示了自己从高中起穿了10年的鞋子、使用了4年的包包，以及将用完的塑料罐再利用为水杯的样子。该视频的播放量突破140万次，获得1250余条评论。当一位网友留言说“你可以买新的水杯和鞋子”时，Alice Chae回复称：“我觉得没那个必要。”
逾半数美国人称“美国经济已陷入衰退”
低消费趋势似乎与美国的经济衰退并非无关。实际情况是，每5名美国人中就有3人认为美国经济已经处于衰退状态。
本月12日（当地时间），美国CNBC电视台引用电子支付企业Affirm的问卷调查结果发布消息称，59%的受访者判断美国经济目前正处于衰退之中。被问及为何认为经济陷入衰退时，最多人提及的原因是通货膨胀和生活成本上升（68%）。他们认为，美国经济自去年3月起步入衰退，并将持续到明年7月。
不过，考虑到美国经济增长率（环比折年率）在第一季度为1.4%、第二季度为2.8%（初值），截至第二季度的经济状况与技术性衰退仍有相当距离。但多数普通美国人因物价高企和生活成本压力，主观感受上已认为美国经济步入衰退。因此，试图省钱的年轻群体也随之增多。
在韩国也兴起追求理性消费的“YONO族”
这并非美国独有的现象。在韩国国内，随着20至30多岁人群的消费模式发生变化，“YONO（You Only Need One）族”正在增加。“YONO族”指的是不追求奢侈、根据自身经济状况进行实用性消费的消费者。过去，主流是“YOLO（You Only Live Once）族”，他们倾向于不为不确定的未来投资，而是追求当下的幸福，如今消费趋势已发生改变。
YONO族更偏好最低价产品而非高端产品，为实现理性消费，他们会购买大块肉等大容量商品或临近保质期的商品。随着通货膨胀长期化、就业率下降，收入状况迟迟未见好转，人们开始削减消费。在这种影响下，去年在青年群体间还曾流行起极端节约消费形式，如“乞丐房”、现金挑战、零消费挑战等。
外媒报道称，为战胜经济低迷而注重实惠的YONO族消费方式已成为全球性趋势。美国有线电视新闻网（CNN）在去年6月以“YOLO正在消亡，这可能是对经济不利的消息”为题发表报道称，“新冠疫情之后，奢华消费派对已经结束”。该媒体指出：“消费者支出正在减少，就连收入较高的美国人也转而选择沃尔玛等折扣店”，“部分商家为了吸引犹豫不决的消费者，不得不降低价格”。
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