“一边追星一边打广告”……带动周边商圈的偶像粉丝咖啡店

首尔麻浦区的一家小型美发店。走进店内，入口处悬挂的男子组合SEVENTEEN成员海报格外醒目。就在右手边的寄存柜上，挂着用成员脸部照片制作的钥匙扣，来回晃动。这里是一家正在举办男子组合SEVENTEEN成员“Escoops”生日应援活动的美发店。店内各个角落都能看到出自出道第2年、热情追星的粉丝兼发型设计师Park Seonyu（32岁）之手的布置。对顾客来说最受欢迎的空间是“洗发区”。Park在这里安装了投影仪和灯光，打造成一个小型电影院。播放爱豆成员的演唱会和音乐节目视频，让顾客能够舒适地观看。

在首尔麻浦区由 Park Seonyu 经营的美发店一角，专门为粉丝设置了观赛空间。[照片=记者 李瑞熙]

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美发店的各个角落让人联想到一个小型展馆。顾客等候区里密密麻麻陈列着成员们拍摄画报时使用的道具、专辑、贴纸和海报。寻找只有粉丝才能看懂的隐藏细节也是一大乐趣。Park在店里出售的所有饮料，全部由SEVENTEEN担任广告代言的产品组成。店铺地面则以粉丝俱乐部官方色“玫瑰石英·宁静蓝”进行装饰。Park表示：“来店的粉丝都会好奇地四处参观，并在各个角落拍照”，“以共同兴趣为话题，能和各种各样的粉丝聊天，我觉得很开心。”

不仅可以一起“追星”，还能顺带起到店铺宣传效果，可谓一举两得。每次举办生日应援活动，通过社交媒体获悉消息的荷兰、加拿大等海外粉丝也会专程前来，影响力很大。

Park称：“我亲自制作周边赠送给粉丝，还面向粉丝俱乐部‘Carat’举办全项目八折到七折的优惠活动，所以实际利润并没有想象中那么多”，但她也表示：“通过网络口碑传播，甚至能吸引各国海外粉丝前来，宣传效果非常可观。”

首尔麻浦区由 Park Seonyu 经营的美发店一角，设有为粉丝打造的展示空间。[照片=记者 李瑞熙]

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附近店铺也顺势享受到了销售额上涨的效果。另一位爱豆成员生日派对正在举行的首尔麻浦区某家烘焙咖啡店，从上午开始就排起了前来光顾的粉丝长队。周边店铺也因为手持扇子、贴纸等爱豆周边的粉丝涌入而一并忙碌起来。

在附近经营小吃店的Choi某（45岁）表示：“这一带经常会有生日应援咖啡店，如果队伍太长，人们就会简单吃点小吃，或者在离开时顺路来我们店里”，“同业情况我不太清楚，但我们确实是实实在在得了好处。”

专家预测，随着饭圈文化日益多样化，相关产业规模还将继续扩大，经济效应也会随之提升。娱乐业界推算，国内爱豆粉丝产业规模约为8万亿韩元，如果把海外粉丝产业也算上，规模预计会远远超过这一数字。

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仁荷大学消费学系教授Lee Eunhee表示：“从店主的角度看，即便粉丝没有另外点饮料或食物，店铺在网络上被分享并通过口碑传播所带来的宣传效应本身就足够有利”，“虽然同业之间可能会出现被抢客等不利情况，但大多数位于周边的店铺，都会因粉丝群体的聚集而一并享受到销售额上升的效果。”

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