向“Kkondaehee”砸下3500万韩元……为油管豪掷数千万的地方政府
地方政府把宣传预算砸向“油管”
从赞助网红、投放广告到自建演播室
专家：“缺乏具体战略…专业性是关键”
地方自治团体正深陷于对YouTube的热情之中。被称为“忠州男”的忠州市官方YouTube频道引发话题后，各地纷纷投入到地方宣传之中。有的地方在邀请知名YouTuber制作赞助视频或投放YouTube广告上花费数千万韩元预算，还有的每月统计自有频道订阅人数，全力以赴进行宣传。那么，YouTube究竟是推广地方的有效手段，还是意味着纳税人的血汗钱被花在了不该花的地方？
忠清南道保宁市上月通过由喜剧演员 Kim Daehee 主持的YouTube频道“Ggondaehee”，宣传当地庆典、旅游景点和美食等内容。于上月31日上传的一段约12分钟的视频所投入的预算为3500万韩元。该费用由保宁市宣传预算和忠清南道厅观光科预算各承担一半。
截至8月，“Ggondaehee”频道拥有168万名订阅者，在二三十岁群体中反响较高。保宁市为提升旅游品牌形象，并向年轻群体宣传该市，决定赞助视频制作。保宁市相关负责人表示：“值此暑期假期之际，我们利用YouTube等社交媒体来宣传本市，因此制作了相关内容。”
忠清南道厅则运营着名为“忠南TV”的地方政府官方YouTube频道。道厅每月统计订阅人数和观看次数，对成效进行评估。甚至还将按流量来源的观看情况，以及按国家、年龄段的观看情况与前一阶段进行对比，制作成报告。对每条上传内容的观看次数和观看时长也进行细致分析。
忠清南道厅为宣传忠南，今年在YouTube宣传营销项目上执行了5000万韩元预算。这是一个制作并投放YouTube广告的项目，旨在宣传道厅推进的政策和项目，并推广忠南TV。该类视频广告播放5秒后可跳过，当用户观看广告视频超过30秒时才会计费。其中约400万韩元用于制作广告视频，约4500万韩元用于YouTube广告投放费用。
全罗南道厅近期为制作道政宣传YouTube内容，进行演播室建设工程，耗费了约4000万韩元预算。为加强安保，将演播室出入口更换为安全强化门，并在内部安装空调等，为制作YouTube内容做了充足准备。
忠清南道议会同样计划自明年起，在YouTube频道制作介绍议员条例案的内容。其宗旨是通过采访和综艺形式，以有趣的方式介绍议员提出的条例案。预计所需预算为5000万韩元。
像这样，YouTube因可通过视频内容传递信息，并能锁定多元消费群体，已成为地方政府主要的宣传手段。以“忠州男”为例，其仅凭一年60万韩元预算，就吸引了相当于忠州市人口3倍的订阅者，这一点颇为知名。但利用YouTube进行宣传并非总是成功。大邱市郡位郡此前曾计划通过YouTuber频道“Psick University”制作宣传郡的内容，但由于Psick University卷入各种争议，最终取消了内容上传及预算执行（7200万韩元）。
Sungkyul大学经营学系教授 Kim Yonghee 就地方的YouTube宣传项目表示：“其出发点是通过制造话题性，提高用户的接触可能性，但缺乏具体战略，这是问题所在”，并指出：“如果一味照搬忠州市的案例，大众最终会产生疲劳感。”他建议说：“关键在于是否具备新颖的创意和真诚，以及即便地方首长更迭，也能凭借专业性持续开展宣传。”
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