从高尔夫球杆到移动住宅…便利店掀起中秋礼盒销售大战
CU、GS25备货超700款礼盒
7-Eleven、Emart24增加高性价比商品
便利店行业在下月中秋节来临前，已全面启动礼盒销售战。为反映细分化的消费趋势，从性价比礼品到高端威士忌、顶级高尔夫球杆、金条、移动住宅等高价礼品悉数登场，颇为抢眼。
据8日BGF Retail运营的便利店CU方面消息，去年中秋礼盒销售额同比增长11%。家电（153%）、酒类（45%）、健康食品（40%）、生活用品（31%）等多个品类的礼盒均实现销售。
从5亿韩元威士忌到移动住宅 各类新奇高端礼品亮相
CU通过按品类多样化品项，销售约700种中秋礼盒。最大特点是推出与全国知名美食店联名的“本地经济（Loconomy）”商品。合作门店共8家，分别是首尔三角地的Montan、狎鸥亭的Utender、清潭洞的Saebyeokjip、议政府的Solgawon、济州的Montrac、釜山的Goraesa鱼糕等。
今年还针对注重健康的消费者准备了“身心健康（Wellness）”礼盒。Wellness礼盒多为高价产品，其中Honma五星级高尔夫球杆，按男士铁杆套装计算，价格在6000万韩元区间。此外还将推出4种移动住宅产品，包含单层、复式等结构。该商品配备起居室、厨房、浴室，地面面积约为6坪（约19.8平方米），价格在1820万至2500万韩元之间。移动住宅曾在2021年节日期间售出共4套。
塞班World Resort住宿券也被作为别致礼品推出。该产品为在塞班可享早餐和晚餐的最多4晚6日全套行程，可根据顾客便利在旺季与淡季、白天航班与夜间航班中选择。价格从188万7000韩元至326万1000韩元不等。
顺应高物价时代，也准备了实用性较高的礼品。购买一定数量的中秋商品，可最多额外获赠30件。例如，购买含2瓶菜籽油、1瓶烹调用低聚糖、4罐午餐肉的礼盒（售价3万900韩元）4套时，可额外获赠1套。
（自左起）单瓶售价5亿韩元的调和苏格兰威士忌“Windsor Diamond Jubilee”，单瓶售价2.5亿韩元的单一麦芽苏格兰威士忌“Gordon & MacPhail Generation Glenlivet 80年”产品图片。GS25提供
View original imageGS Retail旗下GS25以“我们街坊礼品店”为主题，推出约760种节日礼盒。为反映日益细分的顾客需求，进一步扩大了商品数量。
GS25在便利店企业中推出了价格最高的中秋礼盒，主要面向酒类收藏家和发烧友的购买需求进行商品构成。最高价调和苏格兰威士忌“Windsor Diamond Jubilee”售价为5亿韩元。作为单一麦芽苏格兰威士忌代表产品，“Gordon & MacPhail Generations Glenlivet 80年”将限量发售，价格为每瓶2亿5000万韩元。
为满足寻找可替代现金的节日礼品以及准备黄金理财的顾客需求，还将推出纯度99.9%的金条。“Haitai金条”“千年微笑金条”等共6种产品，按重量不同，价格从1克（18万6000韩元）到37.5克（533万4000韩元）不等。
GS25还以高物价时代、稳定节日物价为宗旨，推出620种价格在1万至10万韩元区间、可购买的高性价比节日商品。从水果、韩牛礼盒到酒类、罐头、电子产品，几乎覆盖所有品类，广泛准备了实惠型商品，既有助于稳定节日物价，又大幅拓宽了顾客的选择空间。GS25相关负责人表示：“我们反映细分化的消费趋势，从限量高性价比商品到高端商品，准备了业内规模最大的中秋礼盒阵容。”
在高物价下减轻负担…2万至7万韩元中低价商品带强化
Seven Eleven聚焦于在高物价下只进行必需消费的“YONO（You Only Need One）族”不断增多这一点，强化了价格在3万至5万韩元区间的中低价商品带。根据Seven Eleven的春节礼盒销售占比，5万韩元以下礼品占整体的55%，3万韩元以下礼盒占比超过30%，并呈现出最高的销售增幅。
首先推出每月2万至4万韩元区间即可使用的家电租赁商品。“LG StanbyMe”每月4万韩元区间，“三星Smart Monitor & 移动支架”每月2万韩元区间，按36个月分期支付后即可永久拥有。除此之外，还准备了“LG Objet冰箱”、“LG Styler护理机”、“Nuhas按摩椅”等高价家电，以同样方式降低价格负担，便于顾客使用。
包括苹果在内的鲜果商品也以“物价稳定”系列推出。使用国内知名产地种植的苹果，按13至15个装组成的“物价稳定良心苹果礼盒”，以及包含6个苹果、5个梨的“物价稳定良心混合水果礼盒”，在保证原料数量充足的同时，将价格控制在5万韩元以内进行策划。
为父母准备的特别高端礼盒也已到位。Seven Eleven将推出3种纯金商品。包括纪念龙年的1克纯金龙摆件，以及1钱、10钱金条等多种纯金产品。另外，还准备了“爱马仕”品牌乳液、洗发水、香水等礼盒。
Seven Eleven商品战略组组长Jung Eungi表示：“在高物价形势持续，以及以20多岁、30多岁为主的‘零支出挑战’等各类节约挑战流行的背景下，我们顺应这一氛围，强化了中低价商品阵容。”
Emart24则围绕“实用”和“性价比”关键词准备中秋礼盒。Emart24精选了16款性价比较高的礼盒商品，价格从2万到7万韩元不等，并在本月底前进行折扣销售。主要商品包括：▲安东苹果（大果8个装，活动价2万9600韩元）→Seolseong冷藏牛肋排礼盒（活动价7万4400韩元）等生鲜食品，以及食用油·罐头礼盒（活动价3万2560至4万7120韩元）、生活用品礼盒（活动价2万9520至3万3520韩元）等共16种非食品及生活用品。
Emart24虽然将礼盒种类较上次春节减少了50多种，但将主打商品从12种增至16种，集中提供折扣优惠。尤其是5万韩元以下高性价比礼盒的占比，较上次春节提高了10%。
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