“到底有多无聊？”本想来逛逛，却只看了Sungsimdang就走的大田[无趣城市]
[无趣，寻找城市的乐趣]
<2>被“无趣城市”标签困住的城市们
①“无趣城市”扩散始作俑者大田…Seongsimdang成“双刃剑”
宜居条件好内容也多…外地人却只来“一日游”
“旅行计划吗？我就是冲着Sungsimdang来的一趟。”
7月23日上午9点，大田广域市中区的面包店Sungsimdang总店一开门，人群便开始涌入。总店旁边只专门售卖蛋糕的“Sungsimdang精品店”同样人潮拥挤。店铺紧邻的大路上，“子弹出租车”一辆接一辆驶来。尽管下着雨，人们还来不及撑伞，就推开出租车门跑下来，在店门前排起队伍。
25岁的Lee Jimin表示自己是为购买夏季限定蛋糕“芒果年糕蛋糕”而来，她叹了口气说：“大清早就从仁川出发，还好这样算不上晚。”当被问到“买完Sungsimdang之后的行程怎么安排”时，她回答说：“没有别的安排。就是来买蛋糕的，现在吃完饭就准备回仁川。”有Sungsimdang所在的Euneungjeongi街道，两三家店就有一家贴着“招租”告示的空铺，与门前排队的景象形成鲜明对比。
“大田＝Sungsimdang”这一公式在增加访客方面算是“成功”
随着“大田就是Sungsimdang”这一公式深入人心，大田反而成了被称为“无趣城市”的首选城市。也就是说，形成了“除了Sungsimdang就没什么可看”的城市形象。
不过，“无趣城市”这一修饰语最近却被证实给大田的游客流入带来了截然相反的效果。自围绕大田的“无趣城市”争论开始后，表示“要亲自去看看，除了Sungsimdang大田是不是就真的很无聊”的人越来越多。实际上，在大田的任何一个街区，都能时不时看到手拎Sungsimdang绿色蛋糕盒和棕色购物袋的外地人穿梭其间。
当天，在大田站附近设立的旅行休息室内，即便是工作日早上8点30分这个早时段，也陆续有两三拨二十多岁的年轻人和朋友、恋人一起走进来。他们大多是一大早抵达大田，在Sungsimdang开门前来这里打发时间的游客。旅行休息室相关负责人表示：“这里在2020年刚建成时，人还没到现在这个程度，如今周末大约有300～400人来访，游客非常多，感觉每年都在增加。”“‘无趣城市’这一称号反而在大田产生了病毒式营销的效果。”
统计数据也印证了这一点。根据韩国观光公社数据实验室的各地区访客数量统计，在新冠疫情大流行期间的2020年，访问大田的外地人有6949万5994人，2021年为6914万2326人，到了2022年增至7567万4507人，2023年更是达到8218万9941人，呈持续增长趋势。这是“无趣城市”和Sungsimdang作为大田代名词之后出现的变化。
在年轻人常去的繁华区屯山洞经营杂货小店的一位二十多岁店主Yuk Youngchae表示：“每当Sungsimdang推出草莓年糕蛋糕等季节限定菜单并走红时，我们店的客人也会一下子猛增，附近商铺应该也差不多。”“对‘无趣城市’这一绰号不太反感的原因，是毕竟大田现在已经出名了。”
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Sungsimdang之后没有下一站……“Sungsim广域市”成了双刃剑
问题在于，“除了Sungsimdang就没什么好玩的”这种对大田的印象正在固化。根据大田观光公社的《2023年大田游客实态调查》，来大田旅游的游客中有84.5%是“一日往返”。这意味着缺乏让游客愿意住宿停留的观光要素。要通过外地访客最大化带动地区经济效应，关键在于延长停留时间。
当地旅游专家指出，住宿等旅游基础设施建设刻不容缓。大田观光协会相关人士表示：“大田与庆州不同，没有能够接待修学旅行等团体游客的住宿设施，这就是大家把大田视为一日游城市的原因。”“如果能够形成‘住宿—体验—观光’的连锁，从而延长停留时间，消费自然会增加，各种效应也会随之出现。但在这点上未能做到，旅游产业就只能停滞不前。”
事实上，这在一定程度上也与大田的地理特性有关。大田位于中部内陆，无论前往韩国何处，所需时间都差不多，这是优势，但也意味着不像江陵或襄阳那样有大海，也没有首尔汉江那类以自然景观吸引游客的目的地。此外，KAIST和大德研究园区等赋予大田“科学城市”形象的要素，实质上也是难以直接体验的静态资源。
大田城心堂与周边银行洞商圈携手开展共生项目“Euneungi-rang Seongsimi-rang”的横幅悬挂在城心堂附近道路上。顾客在参与商家出示城心堂收据即可享受多种优惠。照片=许英汉 记者提供
View original image因此，来大田的游客往往只是“打卡”Sungsimdang后就离开，或者围着Sungsimdang附近的餐馆和咖啡馆转一圈，以“美食体验”填满剩余行程。当天在大田中央市场遇到的一位二十多岁女性表示：“朋友是大田人，所以来一日游。”“打算去Sungsimdang，然后吃吃据说在大田很有名的豆腐炒菜，再去逛一下啤酒节，赶末班车回去。”
在被称为“Galidan路”的葛马洞咖啡街打工的一位二十多岁姓Noh的女士则表示：“不知道Sungsimdang的人气能维持到什么时候。当然，我也觉得就算来大田也只有咖啡馆可去，但很多人真的就是只在大田‘打个卡’就走了，觉得有点可惜。”
实际上，在Sungsimdang所在的Euneungjeongi街上，几乎隔一家店就有一家空铺贴着“招租”告示。附近商户之间甚至流传着“在Sungsimdang附近50米范围内绝对不能开咖啡馆”的说法，因为Sungsimdang以及其运营的咖啡馆、餐厅等几乎都集中在这一带。
宜居条件好、内容也不少……有必要发掘其他城市身份
大田市居民表示，大田在Sungsimdang之外还有很多内容，宜居条件也不错，但舆论却只聚焦在“无趣城市”这个词上，令人惋惜。
土生土长的大田人、在Galidan路经营咖啡馆“Jellypoe”的二十多岁店主Maeng Sehyun打趣道：“本来大田在被叫作Sungsim广域市之前，就是科学城市。在大德研究园区所在的Jeonmin洞，只要喊一声‘Kim博士’，路上的大人都会回头看，可见其密集程度。”“在‘聪明的理工城市’形象之外，这里的人也温和，走到哪个街区旁边都有河流淌，适合散步，是一座安静的城市。”
以大田为根据地成长起来的棒球队韩华鹰队，也是居民们点名的看点之一。当天正值韩华鹰队与起亚老虎队进行棒球比赛。到了傍晚时分，身穿韩华队队服、准备进场观赛的人们挤满了城市各处。
在地方自治团体层面，也在努力发掘城市内容。“Kkumssi Family”“大田零点庆典”便是代表性案例。1993年大田世博会的吉祥物Kkumdori曾一度以“回忆杀”的方式受到关注，如今热度有所回落，但这段时间里已经在大田扎下了深根。大田广域市为扩展Kkumdori的世界观，通过市民征集活动招募Kkumdori家族的新角色等方式给予支持。结果是，组建了家庭的Kkumdori与Kkumsuni，如今已经变成养活四个孩子和一只宠物犬的一家之主。从今年起，以流行歌曲《大田布鲁斯》中“再见了我要走了，大田发0点50分”为母题，面向各个年龄层举办“零点庆典”。
事实上，大田也是一座宜居条件优越、适合居住的城市。不久前，在社团法人韩国地域经营院实施的“大韩民国可持续城市评价”中，儒城区被评为“全国最适合居住的城市”。这既因为这里是交通枢纽，又拥有Galleria百货、新世界Art & Science等复合型购物中心，为当地居民提供了便利。
舆论认为，最终需要做的是：除了Sungsimdang这一地标之外，积极推广“日常生活中的点滴乐趣”，并发掘新的城市身份。大田世宗研究院研究委员Joo Hyejin表示：“城市是立体空间，在不断发掘其多重侧面时，趣味才会产生。只记得一处地标，虽然有利有弊，但从长远看，对城市本身并非好事。”“应当以Sungsimdang为出发点，叠加多元地域文化，填充更多叙事，这是今后需要思考的方向。”
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