便利店、时尚企业、电商齐入局
携手独立品牌推高性价比化妆品
进军全球市场，K-Beauty 强势爆发
韩国本土流通企业纷纷加码布局化妆品业务。随着K-Beauty在国内外市场备受瞩目，从便利店到电子商务平台、时尚公司都与独立美妆品牌携手，发力争取消费者。
据流通业界6日消息，GS Retail运营的便利店GS25自本月初起在所有门店上架了护肤专业品牌Dewytree和Mediheal推出的基础护肤产品。
所有产品价格均在1万韩元以下。Dewytree多效面霜售价5000韩元，精华7000韩元，面膜700韩元，Mediheal的化妆棉垫则定价1000韩元。考虑到便利店核心客群——10多岁和20多岁消费者热衷于5000韩元以下的Daiso化妆品，GS25的策略是，在性价比基础上叠加便捷性，将便利店打造为新的美妆购买渠道。GS25相关负责人表示：“我们既能满足对化妆品有紧急需求的顾客，又能推出价格合理的产品，有望成长为十几岁和二十几岁消费者新的化妆品购买渠道。”
实际上，GS25今年以来基础护肤品的销售额增幅高达65%。基础护肤品销售额在2022年增长35.5%之后，去年又录得54.1%的增幅，连续多年保持两位数增长。今年上半年增幅预计更大。此前便利店主要销售润唇膏或旅行装洁面产品，但近期随着面膜以及爽肤水、乳液等基础产品一并上架，销量大幅攀升，这是业内分析。
时尚企业新世界国际（Shinsegae International）也在本月2日宣布，将收购以“Jang Wonyoung唇釉”闻名的纯素美妆品牌“AMUSE”。这是时尚公司首次运营在MZ（千禧一代+Z世代）群体中知名度较高的大众品牌。AMUSE在全球第一大化妆品市场北美，以及日本、东南亚市场人气颇高，以彩妆产品唇釉和气垫为代表。该品牌去年年销售额为368亿韩元，而今年上半年就已创收254亿韩元，完成了去年全年销售额的70%。新世界国际计划在今后4年内，将AMUSE的销售额提升至2000亿韩元。
此前，新世界国际为克服受经济景气波动影响较大的海外时尚品牌业务的局限，一直通过推出Yunjac、Swiss Perfection、Poiret等奢华化妆品品牌来进军美妆市场。其结果是，美容业务销售占比从2022年的约23%扩大到今年一季度的33%。业界认为，收购AMUSE的举措，体现了在全球市场K-Beauty保持爆发式增长之际，进一步提升化妆品销售的意图。
尤其是在全球化妆品市场中，像AMUSE这样的独立品牌（中小企业）的崛起尤为突出，新世界国际意在在奢侈化妆品之外，同时抓住高性价比需求。从今年上半年中小企业出口动向来看，中小企业出口第一大品类正是化妆品。上半年化妆品出口额达到33亿美元（约合4.5万亿韩元），同比增长30.8%，创下历史新高。
乐天购物的电子商务平台Lotte ON于今年4月推出了自有独家美妆品牌“Quarter Note”。这是与因“Ko Hyunjung喷雾”而知名的化妆品制造商BVMT从企划阶段就共同打造的产品。Lotte ON此前主要围绕由奢侈化妆品构成的高端美妆业务来调配美妆商品企划人等相关人力，但随着独立品牌展现出陡峭的成长势头，公司借此扩大产品线，引进符合潮流的美妆产品。本月初还新设了负责采购大众化妆品的“Trend Beauty团队”。
Quarter Note的产品由为面部打造阴影效果的“修容纹身”和带来明亮光泽的“高光”构成。随着“即使玩水妆容也不会花”的口碑不断发酵，产品销量也大幅增长。上个月Quarter Note的销售额环比大增65%。美妆商品企划人Jung Yeoul表示：“今年下半年将推出Quarter Note品牌第二季产品。”
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