[新闻术语]“YOLO”退场 “YONO”登场
“YONO族”正在到来。YONO是“You Only Need One（只需要一个）”的缩写，指只购买真正必要的物品、减少不必要消费的一种消费方式。高物价、高利率、高汇率这“三高”持续之下，它成为象征改变消费方式的2030世代的代表性用语。
过去10年，“YOLO族”曾是主流。YOLO是“You Only Live Once（人生只有一次）”的缩写，指与其为不确定的未来投资，不如追求当下幸福的消费行为。这个表达最早出现在2011年美国知名说唱歌手Drake的歌曲《The Motto》中，随后与歌手Psy的热门歌曲《江南Style》一起，被《纽约时报》（The New York Times）评选为2012年十大流行语之一。2016年，美国总统Barack Obama在宣传其医疗保险改革方案“奥巴马医改”（Obamacare）的影片中高喊“Yolo, man”，也一度成为话题。
完全为了“自我”的YOLO，与国内单人家庭增加而出现的“独居族”现象相互叠加，对2030世代的消费倾向产生了巨大影响。反映其消费趋势的各类新造词层出不穷。为自我满足而不考虑价格进行消费的“自我心理价位消费”，在酒店享受高档休闲的“酒店度假”，以及通过购买昂贵电子产品等进行炫耀性消费的“炫富式消费”等，皆属此列。
然而，自2020年代起，相较于YOLO，更加节俭、实用的消费开始受到关注。根据2020年Hana金融经营研究所发布的《理解千禧一代的财务习惯》报告，63.2％的受访者表示，平时会优先储蓄，再用剩余预算进行消费活动。相反，仅有14％的受访者表示，会像YOLO族那样在有想要拥有或想要做的事情时立刻消费。这与求职门户网站Saramin在2017年就“YOLO认知”进行调查时，84.1％的受访者回答“对YOLO族持积极看法”的结果形成鲜明对比。
反映这一趋势的新造词也随之出现，其中代表性的就是“God生”。它主张过一种实用且有计划的人生，由表示“神”的英文单词“God”和表示“人生”的“生”组合而成。首尔研究院在2023年公布了关于网络上趋势关键词提及量变化的调查结果。首尔研究院表示：“自2020年‘God生’出现后，‘YOLO’和‘炫富式消费’的提及量开始减少，而‘God生’的提及量则持续增加。”2022年“God生”的提及量达到63万9657条，比2018年增加了58倍。
这种趋势延续，催生了“YONO族”。韩国经济新闻与农协银行对去年及今年上半年农协银行3200万名个人客户的金融交易记录和银行卡支付明细进行分析后发现，2030世代今年上半年的外出就餐消费笔数较去年同期减少了9％，这与其他年龄段分别增加3％和11％形成对比。同一时期，2030世代购买进口车的笔数也比去年同期减少了11％，而其他年龄段仅减少3％。“YOLO”已去，“YONO”已来。
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