瞬间花光钱…吸引“长大孩”驻足的扭蛋店[青春报告]

在年轻人当中，被称为“扭蛋”的胶囊玩具正日益走红。最初胶囊玩具被视为儿童的专属，但随着近来“Kidult”（童心未泯的成年人）风潮兴起，也开始在二三十岁人群中备受关注。为了抽到小时候喜欢的玩具和角色，这些所谓的“成人小孩”也乐此不疲地玩扭蛋。

位于东京涩谷的扭蛋店。[图片来源 读者提供]

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在韩国被称为“扭蛋”的胶囊玩具机最早起源于日本。在日本，它被称作“Gacha Shop”，指的是将投币后转动摇杆即可随机获得玩具的扭蛋机集中摆放的店铺。Gacha一词源自日语拟声词“Gachagacha（ガチャガチャ）”，是转动胶囊玩具机手柄时发出的“咔哒咔哒”声。胶囊里装有手办、公仔挂件、小型玩具、文具等各类小物件。

上个月，前往日本东京涩谷一家Gacha Shop的职场人士 Kim某（28岁）表示：“和娃娃机不同，扭动摇杆就能百分之百获得商品，所以比夹娃娃更有满足感。”他接着称：“因为不知道会抽到什么，反而更让人期待。因为抽扭蛋很有趣，一不留神就花了超过2万韩元。”

Gacha原本是流行于日本的一种文化，但随着近期Gacha Shop在韩国扩散，正以年轻群体为中心迅速走红。实际来看，根据搜索量分析网站Black Kiwi的数据，截至本月26日，Naver上“Gacha”的搜索量约为2.23万次，较上月增加34.29%。同时，“Gacha Shop”的搜索量也达到约1万次，较上月增加25.96%。这表明大众对Gacha的关注度正在不断上升。

首尔蚕室的一家扭蛋店。Bandai Namco Korea提供

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受此带动，弘大入口站、蚕室站等人流密集地区的Gacha Shop正在不断增加。今年2月，首尔蚕室开出了一家Gacha Shop专业门店，引发话题。该门店是由在日本经营Gacha Shop特许加盟业务的万代南梦宫集团韩国法人，在韩国首次开设的门店。今年4月，首尔弘大AK广场也新开了一家Gacha Shop专业门店。

韩国掀起Gacha热潮的背景，与Kidult族不断增多密切相关。Kidult是儿童（Kid）与成人（Adult）的合成词，用来指代拥有孩童般情感和喜好的“成人小孩”（大人+小孩）。这一称呼也指那些即使长大成人，仍未忘记儿时喜爱的玩具和角色、并积极为之消费的人。相关方面，韩国内容振兴院表示，2014年仅约5000亿韩元规模的Kidult市场，到2016年已增长至1万亿韩元，2020年更是扩大到1.6万亿韩元。振兴院预计，未来市场规模最多可扩张至11万亿韩元。

此外，从几年前开始流行的“微小而确切的幸福”风潮，也是Gacha大受欢迎的原因之一。这其中蕴含着在紧张拮据的现实生活中，哪怕只享受一点小小奢侈的心理。一名职场人士 Lee某（27岁）表示：“因为不知道会抽到什么而感到心动，当我想要的东西正好被抽中时又会非常开心，所以经常去玩扭蛋。”他还补充称：“即使生活很辛苦，但在抽扭蛋的这一刻还是很快乐的。”

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另一方面，日本媒体分析认为，Gacha Shop热潮是由二三十岁女性主导的。《东京新闻》去年指出：“如今的Gacha Shop热潮是由年轻女性主导的。她们会把抽到的玩具摆在漂亮的背景前，用智能手机拍照后上传到社交媒体。Gacha在外国游客中也很受欢迎，这股热潮今后仍将持续。”

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