“东滩妈妈给4岁女儿买80万韩元蒂芙尼银项链”……连外媒都惊讶的韩国育儿过度消费
英《金融时报》聚焦韩国父母消费倾向：Moncler羽绒服成十几岁校服，习惯奢侈品
“出生率不断下降，奢侈品市场却在增长”
“韩国的生育率虽然不断下降，但儿童奢侈品市场却在持续增长。” 25日（当地时间），英国日报《金融时报》（Financial Times）在聚焦韩国父母炫耀性消费倾向的报道中援引欧睿信息咨询公司美妆与时尚顾问 Lisa Hong 的观点作出上述指出。她表示：“很多家庭只有一个孩子，因此会选择最高档的产品，把首次购买奢侈品的年龄段整体往下降。”
《金融时报》介绍了韩国父母给不到5岁的子女购买高价奢侈品的案例。居住在京畿道华城东滩的一名38岁女性 Kim某在接受《金融时报》采访时表示：“为了4岁的女儿，我在蒂芙尼买了一条售价78万韩元的银项链，为18个月大的小女儿买了价格38万韩元的 Golden Goose 鞋子。”据报道，她还为孩子购买了 Moncler 夹克和衬衫、Burberry 连衣裙和裤子、Fendi 鞋等。Kim某称：“我不希望孩子们在参加婚礼、生日派对、音乐会时显得寒酸，如果穿着这些衣服和鞋子能让她们自在地走来走去，价格高低对我来说无所谓。”
住在首尔蚕室的企业家 Eom某也表示：“最近17岁的女儿对奢侈品牌十分执着，我很担心。担心她太习惯于奢侈品，将来是否能找到足以支撑这种奢侈消费的好工作。”据称，Eom某的女儿最近从祖父母那里收到了生日礼物——一双由 Asics 与 Marc Jacobs 合作推出、价格为80万韩元的运动鞋。
《金融时报》援引世界银行（World Bank）的数据指出，按生育率来看，韩国在全球处于“垫底”位置，并分析称：“随着韩国人越来越富裕，他们把钱花在数量不多的子女身上的奢侈品上。”
根据欧睿信息咨询公司的数据，从人均支出来看，韩国在高端童装市场正快速增长。过去5年里，年均增长率超过5%，仅次于中国和土耳其。一家奢侈品牌韩国分公司负责人在接受《金融时报》采访时表示：“韩国社会竞争激烈，人们希望自己能引人注目，奢侈品是为此服务的好工具。Moncler 的冬季羽绒服已经成了十几岁青少年的校服。”实际上，新世界百货和现代百货去年高端儿童品牌销售额分别增长了15%和27%，乐天百货的高端儿童用品销售额也增长了25%。
报道还提到，奢侈品牌通过启用K-pop明星担任品牌大使，积极攻占二三十岁消费群体。由K-pop偶像出演的广告，把奢侈品牌深深印刻在年轻一代的脑海中。根据2022年摩根士丹利的资料，Prada、Moncler、Bottega Veneta、Burberry 等全球奢侈品牌的全球销售额中，韩国市场约占10%。
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《金融时报》指出，这一现象可能会让孩子变得娇纵，称：“儿童过早习惯于奢侈品，不能只被视为一种积极现象。”
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