TikTok：“预计韩流市场规模将增至274万亿韩元……TikTok Shop将进一步进军全球”

15日，在首尔江南区CGV清潭Cine City举行的记者座谈会上，TikTok Korea全球商业解决方案总经理（GM）Son Hyunho正在致辞。TikTok Korea提供

View original image

TikTok预测，与K内容相关的潜在市场规模到2030年将增长至约1980亿美元（约2738万亿韩元）。TikTok表示，计划进一步推动其直播电商服务“TikTok Shop”的全球扩张，但同时对在韩国国内推出该服务则划清了界限。

TikTok于15日在首尔江南区CGV清潭Cine City举行座谈会，并发布了与全球营销数据与分析企业凯度（Kantar）共同研究的白皮书《短视频时代的韩流：以短小而有力的内容取胜》。

白皮书指出，截至2024年，韩流相关支出规模已达760亿美元，预计到2030年将增加近一倍，增长至1430亿美元以上。同时，随着对K品牌和内容的需求不断上升，除既有需求外，尚未被开发的机会依然存在，如果将尚无购买经验的潜在消费者也纳入考虑，韩流市场的潜在规模到2030年将达到约1980亿美元。本次研究在美国、印度尼西亚、泰国、越南四国，以美食、美妆、音乐、内容四大品类为对象展开，共有2000余名18至45岁的消费者参与问卷调查。

据TikTok介绍，韩流的起点是K‑pop，但近来通过K剧，韩国整体文化正以极快速度向外传播。美妆、美食、内容等品类之间的相互依存性与产品购买行为相互联动，产生了在推动韩流增长方面发挥重要作用的“光环效应”。

此外，用户通过K媒体搜索各类品类并进行购物，进而还会将其制作成短视频进行内容消费。以火鸡炒面、Stanley保温杯等为代表，因TikTok用户自制内容流行，带动了韩国企业的销售额增长。

TikTok Korea全球业务解决方案总经理（General Manager）Son Hyeonho表示：“TikTok作为引领全球潮流的娱乐平台，正在见证韩流内容爆发式的增长与关注度”，并称“如今是通过短时间内提供高度沉浸式体验的短视频时代”。

顺应这一趋势，TikTok已在美国、英国、泰国、越南、印度尼西亚、马来西亚、新加坡等8个国家推出TikTok Shop。Son总经理表示：“据我所知，我们确实有TikTok Shop进一步全球拓展的计划”，“预计会以大量用户已经很好利用TikTok的国家为中心，进一步向外扩散”。

必读新闻

“去韩国捞一笔吧”……外国人蜂拥而至的“这里” [周末理财]

• “说实话，韩国网友确实令人恶心”……针对韩国人发出杀人预告男子的荒唐辩解
• “前所未见的房地产市场即将到来……无房者或将出现‘生存性购房’”
• 别人下跌时逆势上涨的保险股，投资要看“这个”[周末理财]
• aespa演出场馆内多名女性激烈扭打……揪头发、踢人

不过，其说明称，目前尚无进军韩国国内市场的计划。Son总经理表示：“TikTok Shop是能够拓展韩流的极佳工具，但与此无关，我们会综合考量当地消费者呈现出怎样的购买模式、市场规模有多大、供应链结构如何等多种复杂因素后再推进”，“可以说今年在韩国没有正式上线计划，但据我了解，在其他地区或国家将会按照路线图稳步推进进入”。

版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。